本文關(guān)鍵詞：基于霍金斯模型的消費者購買液態(tài)奶影響因素研究

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【摘要】：在乳制品市場中,液態(tài)奶是我國乳品產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大、增長最快的細分市場。通過運用霍金斯模型分析我國液態(tài)奶市場現(xiàn)狀,從外部因素、內(nèi)部因素、自我概念與生活方式四個方面分析消費者購買液態(tài)奶的影響因素,有助于乳品企業(yè)從理論層面更好地理解消費者在消費決策中的消費心理,從而制定出更有力的營銷策略。
【作者單位】： 河南科技學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 霍金斯模型 液態(tài)奶 消費者
【分類號】：F426.82;F713.55
【正文快照】： 美國消費心理與行為學(xué)家霍金斯的消費者決策過程模型是關(guān)于消費者心理和行為的模型,被稱為將心理學(xué)與營銷策略整合的最佳典范,它為我們描述消費者特點提供了一個基本的概念性模型,反映了今天人們對消費者心理與行為性質(zhì)的信念和認識[1]。消費者在外部影響和內(nèi)部影響的共同作用

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本文編號：674963