發(fā)布時間：2017-08-05 09:12

  本文關(guān)鍵詞：絲綢制品終端渠道營銷策略研究

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【摘要】：絲綢制品承載著特定的中國傳統(tǒng)文化,在當(dāng)今多樣化的市場終端渠道競爭中面臨著挑戰(zhàn),需要進行科學(xué)合理的市場推廣與營銷策略研究.針對營銷渠道中的實體終端和線上終端,采用市場調(diào)查和消費者調(diào)研等相關(guān)研究方法,研究了消費者對二者的認知差異.同時,基于顧客感知價值的相關(guān)理論,運用描述性統(tǒng)計分析、因子分析和單因素方差分析等歸納了決定消費者對終端渠道感知喜好的主要特征,成為了滿足消費者需求偏好的絲綢制品終端渠道營銷策略制定的基礎(chǔ).
【作者單位】： 東華大學(xué)服裝·藝術(shù)設(shè)計學(xué)院;東華大學(xué)現(xiàn)代服裝設(shè)計與技術(shù)教育部重點實驗室;
【關(guān)鍵詞】： 絲綢 終端渠道 營銷策略 消費者行為
【分類號】：F426.81;F274
【正文快照】： 絲綢是中國傳統(tǒng)文化的一個典型承載體[1],絲綢制品是傳承和推廣中國文化的一個有效市場渠道.當(dāng)前,消費者的喜好和品味隨著社會進步和科技發(fā)展也在發(fā)生劇烈變化,絲綢制品的終端渠道和最終消費者直接關(guān)聯(lián),因此在文化傳播及產(chǎn)品營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用.關(guān)注終端渠道并對其

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