發(fā)布時(shí)間：2017-06-14 18:04

  本文關(guān)鍵詞：輝山乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略建議，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：食品安全問題已經(jīng)成為目前中國(guó)最熱的話題之一。隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量飛速增長(zhǎng),以及不斷曝出的食品安全問題,越來越多已經(jīng)解決溫飽的消費(fèi)者更加重視食物的品質(zhì)。這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀,為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)帶來了發(fā)展的良機(jī)。輝山乳業(yè)通過縱向一體化整合,將其業(yè)務(wù)模式覆蓋乳制品行業(yè)整條價(jià)值鏈,實(shí)現(xiàn)了對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)完全掌握和對(duì)產(chǎn)品的全程可追溯,并于2013年底成功在香港首次公開發(fā)行。面對(duì)不斷向好的市場(chǎng)前景,面對(duì)市場(chǎng)份額和知名度高于自身的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,作為一家上市公司,輝山將如何更好的開發(fā)市場(chǎng),開創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式,如何尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)并將股東利益最大化,將是本文的研究重點(diǎn)。本文共分為六章。第一章針對(duì)研究對(duì)象,研究意義,研究目的,研究思路,研究方法,研究的創(chuàng)新與不足進(jìn)行概述。第二章回顧了輝山乳業(yè)的垂直整合歷史,闡述輝山乳業(yè)現(xiàn)狀,并提出面臨的四大問題以及解決問題的策略目標(biāo)。第三章在宏觀角度針對(duì)乳制品的行業(yè)發(fā)展,從政治、經(jīng)濟(jì)、文化三個(gè)方面入手分析行業(yè)發(fā)展的前景;之后又在微觀角度對(duì)行業(yè)內(nèi)前四大競(jìng)爭(zhēng)者的業(yè)務(wù)情況進(jìn)行了分析。第四章利用SWOT方法對(duì)輝山經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)進(jìn)行詳細(xì)分析。第五章選取了擁有縱向整合經(jīng)驗(yàn),成功實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的雙匯發(fā)展集團(tuán)作為對(duì)標(biāo)公司,在主要業(yè)務(wù)的四個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比從而發(fā)現(xiàn)輝山乳業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的空間。第六章通過分析對(duì)比,針對(duì)已找出的進(jìn)步空間提出具體的戰(zhàn)略建議目標(biāo)。并逐項(xiàng)分析描述具體操作方法。
【關(guān)鍵詞】：戰(zhàn)略管理 垂直整合 縱向一體化
【學(xué)位授予單位】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.82;F272
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 引言9-12
• 1.1 研究的對(duì)象及意義9
• 1.2 研究的主要目的思路和研究方法9-11
• 1.3 研究的創(chuàng)新與不足11-12
• 第2章 輝山乳業(yè)現(xiàn)狀分析12-24
• 2.1 輝山乳業(yè)業(yè)務(wù)概覽12-13
• 2.2 輝山乳業(yè)財(cái)務(wù)概覽13-21
• 2.3 輝山乳業(yè)面臨的問題21-24
• 2.3.1 急需擴(kuò)大上游經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步與國(guó)際接軌21
• 2.3.2 較同業(yè)相對(duì)狹窄的產(chǎn)品線21-22
• 2.3.3 與產(chǎn)能不匹配的市場(chǎng)占有率22
• 2.3.4 較同業(yè)有待提高的品牌影響力22-24
• 第3章 中國(guó)乳品行業(yè)前景分析24-32
• 3.1 行業(yè)宏觀環(huán)境分析24-28
• 3.1.1 政策法律因素24-25
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)因素25-27
• 3.1.3 文化因素27-28
• 3.2 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者分析28-32
• 3.2.1 伊利28-29
• 3.2.2 蒙牛29-30
• 3.2.3 光明30-31
• 3.2.4 完達(dá)山31-32
• 第4章 對(duì)輝山乳業(yè)進(jìn)行SWOT分析32-40
• 4.1 優(yōu)勢(shì)分析32-36
• 4.1.1 構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的能力32
• 4.1.2 塑造消費(fèi)者信賴品牌的能力32-33
• 4.1.3 儲(chǔ)備和管理生產(chǎn)資料的能力33-35
• 4.1.4 控制成本結(jié)構(gòu)的能力35-36
• 4.1.5 經(jīng)驗(yàn)豐富的管理能力36
• 4.2 劣勢(shì)分析36-37
• 4.2.1 知名度不及伊利、蒙牛、光明和三元36-37
• 4.2.2 缺乏多渠道覆蓋的能力37
• 4.3 機(jī)遇分析37-39
• 4.3.1 利用自營(yíng)牧場(chǎng)優(yōu)勢(shì)乘巴氏奶需求發(fā)展之機(jī)37-38
• 4.3.2 聯(lián)手中國(guó)銀行沈陽支行進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展38-39
• 4.4 威脅分析39-40
• 4.4.1 產(chǎn)品同質(zhì)化易導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)影響利潤(rùn)39
• 4.4.2 核心消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格敏感性較高39-40
• 第5章 以垂直整合成功的雙匯發(fā)展進(jìn)行對(duì)標(biāo)分析40-49
• 5.1 為何選取雙匯發(fā)展作為對(duì)標(biāo)企業(yè)40-42
• 5.1.1 雙匯發(fā)展概覽40-41
• 5.1.2 雙匯發(fā)展垂直整合歷史回顧41-42
• 5.1.3 雙匯發(fā)展垂直整合模式要點(diǎn)42
• 5.2 輝山從雙匯發(fā)展業(yè)務(wù)模式得到的啟示42-49
• 5.2.1 下游產(chǎn)品業(yè)務(wù)42-44
• 5.2.2 產(chǎn)能和利用率44-46
• 5.2.3 產(chǎn)品安全與質(zhì)量控制46-47
• 5.2.4 分銷營(yíng)銷策略與研發(fā)47-49
• 第6章 輝山乳業(yè)發(fā)展策略建議49-57
• 6.1 擴(kuò)大上游經(jīng)營(yíng)追求最高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)49-51
• 6.1.1 增設(shè)苜蓿草種植地并復(fù)制標(biāo)準(zhǔn)化牧場(chǎng)49-50
• 6.1.2 成立品質(zhì)管理中心50-51
• 6.2 擴(kuò)大產(chǎn)品組合滿足高端市場(chǎng)增長(zhǎng)需求51-53
• 6.2.1 推出明星產(chǎn)品以及拳頭產(chǎn)品組合51-52
• 6.2.2 加強(qiáng)國(guó)際化的合作成立創(chuàng)新中心52-53
• 6.3 以高端市場(chǎng)為重點(diǎn)進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)53-55
• 6.3.1 精選分銷商將高端產(chǎn)品推向全國(guó)53-54
• 6.3.2 針對(duì)行業(yè)客戶提供量身定制服務(wù)及解決方案54-55
• 6.4 開展消費(fèi)者走進(jìn)輝山的體驗(yàn)營(yíng)銷55-57
• 6.4.1 新媒體營(yíng)銷數(shù)字化營(yíng)銷和會(huì)員營(yíng)銷同時(shí)進(jìn)行55-56
• 6.4.2 進(jìn)行消費(fèi)者溝通與教育56-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 致謝59-60
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷及在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果60-61

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 陳梅;張四一;夏桂圓;;正式控制、關(guān)系控制與企業(yè)戰(zhàn)略供應(yīng)關(guān)系績(jī)效——基于中國(guó)乳制品行業(yè)的調(diào)查研究[J];財(cái)經(jīng)問題研究;2014年10期

2 侯軍偉;;2014年中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)與方向預(yù)測(cè)[J];南方奶業(yè);2014年01期

3 陸志林;馮啟;;中國(guó)推進(jìn)奶粉行業(yè)并購整合的戰(zhàn)略步伐[J];乳品與人類;2014年01期

4 梁海軍;郭利亞;秦貴信;;2014年我國(guó)奶牛養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向[J];中國(guó)畜牧雜志;2014年12期

5 王瀟;;躋身世界乳業(yè)十強(qiáng)的華麗轉(zhuǎn)身——伊利集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展淺析[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2014年20期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉婷婷;中國(guó)投資新西蘭乳業(yè)研究[D];華中師范大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：輝山乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略建議，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：450126