中華老字號(hào)品牌是是我國(guó)珍貴的本土自主品牌,蘊(yùn)含著我國(guó)深厚的商業(yè)文化精髓,也承載著中華傳統(tǒng)文化。但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體的發(fā)展,相當(dāng)多的中華老字號(hào)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨生存危機(jī)。根據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì),2006年商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號(hào)企業(yè)當(dāng)中,僅有10%經(jīng)營(yíng)狀況良好,70%維持經(jīng)營(yíng),剩余20%則長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。文化偏向保守、技術(shù)較為局限、經(jīng)營(yíng)范圍較窄以及現(xiàn)代營(yíng)銷意識(shí)的缺乏是造成中華老字號(hào)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的主要原因,其中,不能快速適應(yīng)現(xiàn)代品牌傳播方式的轉(zhuǎn)變、品牌文化影響力及創(chuàng)新力度不足是中華老字號(hào)品牌發(fā)展遇到瓶頸的重要原因。隨著新媒體的發(fā)展與成熟,中華老字號(hào)企業(yè)需要積極探索適合自身的品牌傳播道路,不斷增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌文化傳播。本文主要以中華老字號(hào)“稻香村”為例,分析中華老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行品牌文化傳播策略調(diào)整的必要性,分析稻香村企業(yè)在品牌文化傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題,之后給出相應(yīng)的解決策略。本文所提的優(yōu)化策略主要以品牌生命周期理論、整合營(yíng)銷傳播理論為基礎(chǔ),并在其指導(dǎo)下,提出中華老字號(hào)企業(yè)品牌文化傳播新媒體優(yōu)化策略。論文的第一章分別對(duì)研究背景、研究目的...

【文章頁(yè)數(shù)】：96 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1本文研究的技術(shù)路線

緒論4礎(chǔ)進(jìn)行闡述，對(duì)中華老字號(hào)品牌、品牌文化相關(guān)概念進(jìn)行闡述，對(duì)品牌生命周期理論、整合營(yíng)銷傳播理論的主要內(nèi)容及應(yīng)用范疇進(jìn)行研究，以此作為研究老字號(hào)品牌文化傳播策略的支撐；第三章對(duì)稻香村品牌文化傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，分析稻香村品牌文化傳播的特點(diǎn)；第四章主要針對(duì)稻香村品牌文化傳播中存在的....

圖1.2中華老字號(hào)品牌研究方面發(fā)表論文量（來(lái)源：中國(guó)知網(wǎng)）

髀?61.4研究綜述2006年商務(wù)部在頒發(fā)認(rèn)定老字號(hào)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，在“老字號(hào)”前面加上了“中華”二字，凸顯其重視程度。這一界定在2006年商務(wù)部頒發(fā)的有關(guān)老字號(hào)品牌振興的指導(dǎo)意見(jiàn)中被明確提出。我國(guó)的老字號(hào)總體上面臨傳承不力的問(wèn)題，由于體制機(jī)制僵化、經(jīng)營(yíng)觀念陳舊、創(chuàng)新不足導(dǎo)致老字號(hào)傳....

圖1.3中華老字號(hào)品牌研究主題分布（來(lái)源：中國(guó)知網(wǎng)）

緒論7圖1.3中華老字號(hào)品牌研究主題分布（來(lái)源：中國(guó)知網(wǎng)）1.4.1品牌發(fā)展視角：關(guān)于品牌老化與品牌激活視角的研究品牌老化是企業(yè)必然面對(duì)的問(wèn)題，Davis[2](1979)等學(xué)者指出品牌老化的關(guān)鍵性原因在于存在于消費(fèi)者記憶中的品牌信息及品牌形象逐漸被消費(fèi)者遺忘，但這種消費(fèi)者懷舊心....

圖2.1“中華老字號(hào)”品牌標(biāo)識(shí)（來(lái)源：搜狐網(wǎng)）

第2章相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)13第2章相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)2.1相關(guān)概念2.1.1中華老字號(hào)品牌我國(guó)商務(wù)部將中華老字號(hào)品牌（ChinaTime-honoredBrand）定義為：“歷史悠久，具有時(shí)代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同....

本文編號(hào)：3986937