本文關(guān)鍵詞：淺談中國體育用品公司的品牌營銷策略——以李寧公司為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近幾年,中國體育用品公司崛起,打破了國外一線運(yùn)動(dòng)品牌壟斷我國體育用品行業(yè)的局面。但與此同時(shí),我國體育用品公司卻面臨缺乏強(qiáng)勢品牌的困境,而只有建立起強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢,才能提升企業(yè)的競爭力�；谶@種情況,本文對中國最具代表性的品牌—李寧公司進(jìn)行分析,希望借此提供給國內(nèi)體育用品公司一些借鑒。
【作者單位】： 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 體育用品公司 李寧公司 品牌營銷策略
【分類號】：F426.8;F274
【正文快照】： 一、體育用品公司發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)入21世紀(jì)以來,中國體育用品公司蓬勃發(fā)展,打破了國外體育用品公司一枝獨(dú)大的局面。但受前期盲目擴(kuò)張影響,國內(nèi)體育用品公司開始遭遇高庫存困擾,經(jīng)過近兩年的消化,各品牌庫存過剩的問題仍未解決。其中昔日行業(yè)“領(lǐng)頭羊”李寧2013財(cái)年的銷售收入與上

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張婷;;李寧公司 項(xiàng)目管理助益戰(zhàn)略執(zhí)行[J];商學(xué)院;2004年07期

2 ;李寧公司：奧運(yùn)冠軍卷土熏來[J];商務(wù)周刊;2007年23期

3 陳戈;儲(chǔ)小平;;差序制度結(jié)構(gòu)與中國管理革命——以李寧公司的發(fā)展變革為例[J];中國制度變遷的案例研究;2008年00期

4 魯菲;;李寧公司陷“90后”困境[J];光彩;2011年03期

5 鐵木爾巴跟;;淺析李寧公司的營銷策略[J];商;2012年19期

6 古菁;;李寧公司的增長困境、企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與突破對策[J];財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)(理財(cái)版);2013年10期

7 潘俊鋒;;基于李寧公司的戰(zhàn)略分析[J];企業(yè)家天地(下半月刊);2014年03期

8 李佳蔚;;“沒有”李寧的李寧公司[J];人民文摘;2010年09期

9 袁可飛 ,任心照;十五年積淀 李寧公司爭創(chuàng)全球領(lǐng)先品牌[J];體育科技文獻(xiàn)通報(bào);2005年10期

10 盛洪;;對陳戈和儲(chǔ)小平的《差序制度結(jié)構(gòu)與中國管理革命——以李寧公司的發(fā)展變革為例》的評語[J];中國制度變遷的案例研究;2008年00期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 陳戈;儲(chǔ)小平;;差序制度結(jié)構(gòu)與中國管理革命——以李寧公司的發(fā)展變革為例[A];中國制度變遷的案例研究（廣東卷）（第六集）[C];2008年

2 盛洪;;對陳戈和儲(chǔ)小平的《差序制度結(jié)構(gòu)與中國管理革命——以李寧公司的發(fā)展變革為例》的評語[A];中國制度變遷的案例研究（廣東卷）（第六集）[C];2008年

3 楊惠馨;;對《差序制度結(jié)構(gòu)與中國管理革命——以李寧公司的發(fā)展變革為例》一文的評論[A];中國制度變遷的案例研究（廣東卷）（第六集）[C];2008年

4 陳凌;;對陳戈、儲(chǔ)小平案例的評論[A];中國制度變遷的案例研究（廣東卷）（第六集）[C];2008年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 雅娟 本報(bào)記者 風(fēng)痕;15年積淀 李寧公司爭創(chuàng)全球領(lǐng)先品牌[N];大眾科技報(bào);2005年

2 ;李寧公司聯(lián)姻國際頂級賽事[N];國際商報(bào);2005年

3 本報(bào)記者 羅慶華;現(xiàn)代化管理為李寧公司插上翅膀[N];市場報(bào);2001年

4 姚偉;李寧公司低成本擁抱奧運(yùn)會(huì)[N];中國質(zhì)量報(bào);2007年

5 韓朝;李寧公司的“奧運(yùn)戰(zhàn)略”[N];第一財(cái)經(jīng)日報(bào);2007年

6 敖文龍;李寧公司再獲中國最受尊敬企業(yè)稱號[N];工人日報(bào);2007年

7 小于;李寧公司上半年收入達(dá)19億元[N];工人日報(bào);2007年

8 成墨;李寧公司：讓一切管理皆有可能[N];中國計(jì)算機(jī)報(bào);2006年

9 書評人 隨喜;李寧對李寧公司影響有多大[N];中國圖書商報(bào);2008年

10 路弘;李寧刻在李寧公司的烙印有多深[N];中國保險(xiǎn)報(bào);2008年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 葉濤;李寧公司品牌營銷戰(zhàn)略研究[D];北京郵電大學(xué);2008年

2 李冰;李寧公司品牌營銷策略[D];哈爾濱工程大學(xué);2007年

3 孔麗;李寧公司競爭戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2011年

4 劉鋮;李寧公司的品牌策略研究[D];大連理工大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：淺談中國體育用品公司的品牌營銷策略——以李寧公司為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：393414