本文關(guān)鍵詞：小米公司微博營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用社會化特別是微博在中國的普遍使用已經(jīng)對品牌及企業(yè)的消費群體造成了很大的影響。微博不僅為社會化營銷奠定了良好的基礎(chǔ),而且促進了品牌的傳播,為銷售做好引導(dǎo)工作、同時提供在線服務(wù)的良好整合平臺。在當(dāng)前社會化網(wǎng)絡(luò)時代,只有提前制定好相應(yīng)的戰(zhàn)略政策,企業(yè)才能有效與消費者溝通,管理好品牌與消費者之間的數(shù)字接觸點。眾所周知,小米公司成立的時間并不長,小米研發(fā)的智能產(chǎn)品卻迅速占據(jù)了很大的消費市場,尤其是小米智能手機受到了廣大年輕人的熱烈追捧。“為發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。隨著微博在中國的迅猛發(fā)展,小米公司實施了一系列的微博營銷手段,并且取得了不錯的成績。本文的研究將針對小米公司的微博營銷策略,從理論和實踐兩方面深入分析其營銷策略成功的秘訣所在。首先整理歸納微博營銷相關(guān)的概念、特點、基本途徑以及當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)微博營銷所存在的問題,然后通過內(nèi)容分析法詳細、系統(tǒng)的研究小米公司微博營銷的宏觀和微觀環(huán)境、微博營銷現(xiàn)狀及各種有效的微博營銷策略,并最終總結(jié)其利弊,對其微博營銷策的改進提出合理的建議。作者將由淺入深、層層推進將各種概念觀點透徹分析,以實事求是的態(tài)度得出相應(yīng)的研究結(jié)果,為企業(yè)微博營銷的開展提供具體的策略體系。
【關(guān)鍵詞】：小米公司 微博營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.63
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 引言7-12
• 1.1 研究背景7
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述7-10
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀7-9
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀9-10
• 1.3 研究目的及意義10-11
• 1.4 研究方法及創(chuàng)新之處11-12
• 第2章 企業(yè)微博營銷概述12-21
• 2.1 企業(yè)微博營銷的概念12-13
• 2.2 企業(yè)微博營銷的特點13-14
• 2.3 企業(yè)微博營銷的基本途徑14-16
• 2.3.1 微博活動營銷14-15
• 2.3.2 投放廣告15-16
• 2.3.3 微博客服服務(wù)16
• 2.4 國內(nèi)微博營銷存在的問題16-21
• 2.4.1 對于微博營銷缺乏正確認識16-17
• 2.4.2 營銷方法不當(dāng)17-18
• 2.4.3 缺乏整體的營銷策略18
• 2.4.4 存在法律風(fēng)險18-21
• 第3章 小米公司微博營銷環(huán)境分析21-27
• 3.1 宏觀環(huán)境PEST分析21-24
• 3.1.1 政治和法律環(huán)境21-22
• 3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境22-23
• 3.1.3 社會文化環(huán)境23-24
• 3.1.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境24
• 3.2 微觀環(huán)境分析24-27
• 3.2.1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境24-25
• 3.2.2 行業(yè)競爭環(huán)境25
• 3.2.3 消費者市場環(huán)境25-26
• 3.2.4 公眾環(huán)境26-27
• 第4章 小米公司微博營銷現(xiàn)狀SWOT分析27-31
• 4.1 小米公司微博營銷的優(yōu)勢27-28
• 4.1.1 產(chǎn)品自身優(yōu)勢27
• 4.1.2 價格優(yōu)勢27-28
• 4.1.3 宣傳策略優(yōu)勢28
• 4.2 小米公司微博營銷的劣勢28-29
• 4.2.1 產(chǎn)品自身缺陷28
• 4.2.2 信譽缺乏28-29
• 4.2.3 售后服務(wù)遭質(zhì)疑29
• 4.3 小米公司微博營銷的機會29
• 4.4 小米公司微博營銷的威脅29-31
• 第5章 小米公司微博營銷策略分析31-37
• 5.1 微博定位策略31
• 5.2 微博矩陣策略31-32
• 5.3 微博內(nèi)容策略32-33
• 5.4 微博粉絲互動策略33-34
• 5.5 微博設(shè)計策略34-35
• 5.6 微博危機公關(guān)策略35-37
• 第6章 改進小米公司微博營銷策略的建議37-41
• 6.1 塑造微博的個性化37
• 6.2 提高微博的專業(yè)化水平37-38
• 6.3 提升微博粉絲素質(zhì)38
• 6.4 充分利用微博的商業(yè)價值38-39
• 6.5 拓展微博營銷市場39
• 6.6 微博營銷適度結(jié)合“饑餓營銷”39-40
• 6.7 充分發(fā)揮微博的新媒體營銷優(yōu)勢40-41
• 第7章 結(jié)論與展望41-43
• 致謝43-44
• 參考文獻44-45

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：350990