發(fā)布時間：2021-07-16 14:21

　　新時代下,越來越多的年輕消費者試圖通過購買差異化的產(chǎn)品表達其審美個性與獨特品味,因此為滿足當下多樣化、品質(zhì)化和細分化的新時代消費需求,獨立設(shè)計師品牌應運而生。目前該領(lǐng)域仍處于起步階段,品牌運營與產(chǎn)品模式尚未成熟,因此找尋制約其發(fā)展的因素并提出相應的解決策略至關(guān)重要。本文將以獨立設(shè)計師家具品牌的產(chǎn)品為切入點,預從產(chǎn)品現(xiàn)狀中深究制約品牌發(fā)展的問題所在并提出相應的應對策略。研究核心內(nèi)容與方法如下:（1）通過文獻分析法全面了解我國家具制造業(yè)的整體發(fā)展情況以及目前國內(nèi)外對獨立設(shè)計師家具品牌領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀,進而闡明本課題的行業(yè)及時代背景與理論意義,提出研究目的、思路與核心內(nèi)容。（2）采用桌面調(diào)查法與文獻分析法,總結(jié)并羅列了文中所運用的相關(guān)概念及含義,意為后續(xù)的深入研究提供科學的理論支持。最后明確地提出了本文所涉及的目標研究對象的范圍。（3）通過問卷調(diào)查法對我國獨立設(shè)計師家具品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)品滿意度進行了系統(tǒng)性地分析,從而歸納并總結(jié)出了獨立設(shè)計師家具品牌的現(xiàn)存問題。（4）采用桌面調(diào)查法與深度訪談法,收集現(xiàn)階段獨立設(shè)計師家具品牌的產(chǎn)品信息,并建立數(shù)據(jù)庫。通過歸類分析法與對比分析法對產(chǎn)品家族、產(chǎn)品材質(zhì)... 

【文章來源】：南京林業(yè)大學江蘇省

【文章頁數(shù)】：143 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

品牌特征對比圖

、多維、多面的復雜系統(tǒng)。2 產(chǎn)品的內(nèi)涵利普·科特勒在《市場營銷管理：分析、計劃、執(zhí)行與控制》1994 年版中提應包含五個層次即：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品心產(chǎn)品又稱實質(zhì)產(chǎn)品，是指可以為顧客提供的某些具有實際效用或利益的物獲得心理或生理上的滿足；是最基本的消費需求，是人們真正需要的東西。為了充饑、衣物是為了保暖、飾品是為了時尚等。形產(chǎn)品又稱一般產(chǎn)品，是實質(zhì)產(chǎn)品的具體表現(xiàn)形式，通常是向顧客提供的實形象。一般表現(xiàn)為產(chǎn)品品質(zhì)、外觀包裝、設(shè)計風格、造型款式、品牌名稱等購買面包類產(chǎn)品，在選擇時會考慮其外包裝、松軟程度、口味、品牌、價格望產(chǎn)品，是產(chǎn)品應具有的顧客期望屬性，即消費者在購買某種產(chǎn)品時會根據(jù)驗或營銷宣傳認知對欲購買的產(chǎn)品形成一種理想期望。期望產(chǎn)品越完善則越的期望值，相反如果沒有達到期望值則會造成心理上的落差與不滿。如有住，期望的是潔凈的床、毛巾用具、24 小時熱水、出行便捷、安靜的環(huán)境等；而言，則期望的是舒適度、實用性等，如圖 2-2 所示。

如翌 2015 北京 袁媛 家具設(shè)計二時慢 2015 上海 曾強 非設(shè)計出身（廣告媒具體結(jié)論如下：①據(jù)統(tǒng)計我國獨立設(shè)計師家具品牌興起于 2010 年前后，其中 2010 年成立的品占 28%，包括梵幾、木智工坊、多少、吱音、素元木作、品物流形、木美、春沐ogy，如圖 3-1 所示。②獨立設(shè)計師品牌的興起大多集中在一線城市，如北京、上海、杭州、深圳、廣當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展、消費水平和政策扶持有著密不可分的聯(lián)系。近幾年成立的品牌獨立設(shè)計師品牌為 9 家，杭州為 7 家，上海為 6 家，深圳為 4 家，如圖 3-2 所示③獨立設(shè)計師品牌創(chuàng)始人多為 80 后，以男性為主女性較少，女性創(chuàng)始人有野木晟嵐、如翌的袁媛、失物招領(lǐng)的李若帆、吱音的楊熙黎、自在工坊的賴珍珍等。數(shù)創(chuàng)始人均從事與設(shè)計相關(guān)的工作，如家具設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、建筑設(shè)設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計、雕塑設(shè)計等，后因為種種原因投入到原創(chuàng)家具設(shè)計領(lǐng)域。對于”出身的設(shè)計師也存在但數(shù)量極少，他們大多也都以設(shè)計起家，通過不斷的學習鉆研，最終創(chuàng)立了自己的家具品牌，如表 3-1 所示。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[10]適應中小型企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品設(shè)計策略研究[D]. 張亦婧.南京航空航天大學 2010



本文編號：3287178