在婚紗市場(chǎng)的不斷發(fā)展和完善中,消費(fèi)者在其中起到了重要作用。文章研究了婚紗消費(fèi)者購買偏好對(duì)婚紗業(yè)的推動(dòng)作用,并以北京地區(qū)婚紗消費(fèi)者為研究對(duì)象,提出婚紗產(chǎn)品描述、炫耀性消費(fèi)心理、購買經(jīng)驗(yàn)、婚紗產(chǎn)品知識(shí)四個(gè)關(guān)鍵影響因素,并通過閱讀相關(guān)文獻(xiàn)提出相關(guān)假設(shè)。運(yùn)用問卷調(diào)查采集數(shù)據(jù),構(gòu)建了結(jié)構(gòu)方程模型。研究表明,四要素與感知價(jià)值之間存在正相關(guān),并與感知風(fēng)險(xiǎn)存在負(fù)相關(guān);感知價(jià)值與消費(fèi)者購買偏好之間存在正相關(guān);感知風(fēng)險(xiǎn)與消費(fèi)者購買偏好之間存在負(fù)相關(guān);感知風(fēng)險(xiǎn)與感知價(jià)值存在中介作用。根據(jù)研究結(jié)果,文章提出相應(yīng)對(duì)策。 

【文章來源】：絲綢. 2020,57(04)北大核心CSCD

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 理論模型與假設(shè)研究
    1.1 理論研究
        1.1.1 消費(fèi)購買偏好
        1.1.2 消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)和感知價(jià)值
    1.2 婚紗消費(fèi)者購買偏好影響假設(shè)
        1.2.1 女性婚紗消費(fèi)者購買偏好維度劃分
        1.2.2 影響假設(shè)
    1.3 邏輯模型構(gòu)建
2 問卷的設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)獲取
    2.1 調(diào)查問卷樣本
    2.2 數(shù)據(jù)的可靠度分析
3 模型檢驗(yàn)與假設(shè)檢驗(yàn)
    3.1 模型檢驗(yàn)
    3.2 假設(shè)檢驗(yàn)
        3.2.1 四種影響因素對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)的影響
        3.2.2 四種影響因素對(duì)感知價(jià)值的影響
        3.2.3 產(chǎn)品描述、炫耀心理、產(chǎn)品知識(shí)對(duì)購買偏好的影響
        3.2.4 購買經(jīng)驗(yàn)對(duì)婚紗消費(fèi)者購買偏好的影響
        3.2.5 感知風(fēng)險(xiǎn)和感知價(jià)值的中介作用
4 結(jié)論及建議
    4.1 研究結(jié)論
    4.2 增強(qiáng)顧客婚紗購買的措施與建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]婚禮服消費(fèi)市場(chǎng)研究[J]. 劉德亮.  天津紡織科技. 2018(04)
[2]水標(biāo)簽服裝購買態(tài)度與消費(fèi)行為意愿影響因素[J]. 孟虎,馬驥,楊以雄,李敏,苗苗.  毛紡科技. 2017(07)
[3]以虎丘婚紗街為例分析婚紗消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)[J]. 錢珍瑛,楊以雄.  國際紡織導(dǎo)報(bào). 2015(02)
[4]品牌危機(jī)中歸因認(rèn)知與風(fēng)險(xiǎn)偏好對(duì)購買意愿的影響[J]. 薛可,陽長(zhǎng)征,余明陽.  西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2014(11)
[5]購物經(jīng)驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者在線購買行為的影響研究[J]. 鐘源,姜元春.  中國商貿(mào). 2013(02)
[6]我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)婚紗市場(chǎng)現(xiàn)狀初探[J]. 周鶴,董葉和,眭建華.  現(xiàn)代絲綢科學(xué)與技術(shù). 2011(06)
[7]消費(fèi)者對(duì)服裝包裝效果影響因子感知偏好[J]. 張俊英,張紅英.  紡織導(dǎo)報(bào). 2008(09)

博士論文
[1]消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)及減少風(fēng)險(xiǎn)行為研究[D]. 高海霞.浙江大學(xué) 2003

碩士論文
[1]老字號(hào)品牌屬性對(duì)消費(fèi)者感知價(jià)值及品牌忠誠意向的影響機(jī)理研究[D]. 錢才女.浙江工商大學(xué) 2017
[2]北京地區(qū)女性婚服現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究[D]. 何曉晴.北京服裝學(xué)院 2016
[3]我國婚紗市場(chǎng)的顧客消費(fèi)體驗(yàn)研究[D]. 錢珍瑛.東華大學(xué) 2014
[4]基于聯(lián)合分析的商務(wù)男裝消費(fèi)者購買偏好研究[D]. 朱靜.東華大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3194946