發(fā)布時間：2021-02-26 11:19

　　中國是個人口眾多的發(fā)展中國家,隨著中國醫(yī)療器械改革的深入,很多國際上先進的醫(yī)療技術與醫(yī)療設施被引入到我國醫(yī)療領域中來。體外診斷（IVD）是在體外通過對人體血液、尿液等組織及分泌物進行檢測,從而獲得臨床診斷信息的產品和服務,是醫(yī)療領域最具活力和發(fā)展前景的子行業(yè)之一。體外診斷在疾病預防、診斷、檢測以及指導治療的全過程中發(fā)揮著極其重要的作用。在中國市場,體外診斷行業(yè)的市場容量正在不斷擴大,行業(yè)內競爭也日趨激烈,羅氏診斷是體外診斷產品的世界領導者之一,為了能夠在與競爭對手諸如西門子、雅培、GE的博弈中占得先機,必須整合優(yōu)勢資源,分析并優(yōu)化其競爭戰(zhàn)略。本文以羅氏診斷產品為研究對象,在運用PEST及波特五力模型分析外部環(huán)境的同時,分析了公司的有形及無形資源,并在此基礎上運用SWOT對其內部營銷環(huán)境進行了系統(tǒng)研究。隨后運用STP及4P理論工具對羅氏診斷產品的營銷現(xiàn)狀進行了分析,根據(jù)目前企業(yè)戰(zhàn)略中存在的問題進行了原因分析,同時結合具體問題提出了相對應的解決方案。本文的研究意義在于為羅氏診斷產品競爭戰(zhàn)略的分析、選擇和應用以及企業(yè)的發(fā)展提供借鑒和參考,從而提升公司的營銷管理水平,并為其他公司的營銷戰(zhàn)略的實... 

【文章來源】：廣西大學廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１五力模型示意圖??＋行業(yè)目前存在的競爭者：指的是目前行業(yè)環(huán)境中企業(yè)需要面對的來自其他同類競爭??

Ｆｉｇｕｒｅ?５－１?Ｔｈｅ?ｍａｒｋｅｔ?ｓｈａｒｅ?ｏｆ?ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ?ｐｒｏｄｕｃｔｓ?ｉｎ?ｔｈｅ?ｔｏｐ?ｈｏｓｐｉｔａｌｓ??但是，雖然過往取得如此多驕人的戰(zhàn)績，隨著眾多國外強大的競爭對手的追擊來越多高質量國產醫(yī)療器械品牌的誕生，以及政府也在不斷扶持國有醫(yī)療器械企業(yè)級醫(yī)院市場已經(jīng)趨于飽和。很難再細分進而獲取利潤，故一、二級醫(yī)院和西北部偏域將成為未來的主戰(zhàn)場。中國醫(yī)療器械市場僅為同期藥品市場的１／５，未來還將有的成長空間。如今，我國經(jīng)濟快速騰飛，城鄉(xiāng)一體化進程不斷加快，老年人口逐年

ｉｄ??０％?５％?１０％?ＩＳ％?２０％?２５％?３０％?３５％?４０％?４５％?５０％??圖５－１不同產品在三甲醫(yī)院的占有率??Ｆｉｇｕｒｅ?５－１?Ｔｈｅ?ｍａｒｋｅｔ?ｓｈａｒｅ?ｏｆ?ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ?ｐｒｏｄｕｃｔｓ?ｉｎ?ｔｈｅ?ｔｏｐ?ｈｏｓｐｉｔａｌｓ??但是，雖然過往取得如此多驕人的戰(zhàn)績，隨著眾多國外強大的競爭對手的追擊，??越來越多高質量國產醫(yī)療器械品牌的誕生，以及政府也在不斷扶持國有醫(yī)療器械企業(yè)，??三級醫(yī)院市場已經(jīng)趨于飽和。很難再細分進而獲取利潤，故一、二級醫(yī)院和西北部偏遠??區(qū)域將成為未來的主戰(zhàn)場。中國醫(yī)療器械市場僅為同期藥品市場的１／５，未來還將有廣??闊的成長空間。如今，我國經(jīng)濟快速騰飛，城鄉(xiāng)一體化進程不斷加快，老年人口逐年遞??增，各種慢性疾病發(fā)病率顯著上升，且呈現(xiàn)出年輕化趨勢。因此，不管是二級醫(yī)院還是??三級醫(yī)院，對于醫(yī)療器械用品的需求顯著上升，這將在一定程度上刺激醫(yī)療器械行業(yè)的??發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計


本文編號：3052514