發(fā)布時(shí)間：2020-08-08 20:27

【摘要】：新能源又稱清潔能源、替代能源或綠色能源,具有分布廣泛、清潔高效等特性。新能源汽車,一般是指以非常規(guī)的車用燃料為動力來源,整合汽車動力控制與驅(qū)動系統(tǒng)的高端技術(shù),具有先進(jìn)技術(shù)原理和新結(jié)構(gòu)的汽車。2014年,國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快新能源汽車推廣應(yīng)用的指導(dǎo)意見》,相關(guān)部門出臺了免征車購稅、充電設(shè)施建設(shè)獎勵、推廣情況公示、黨政機(jī)關(guān)采購等一系列政策措施,提振了汽車行業(yè)發(fā)展新能源汽車的信心。包括保時(shí)捷在內(nèi)的各大世界級汽車制造廠商也陸續(xù)在中國進(jìn)行新能源汽車的推廣。在國內(nèi)汽車行業(yè)新形勢和新特點(diǎn)之下,新的市場環(huán)境對于保時(shí)捷新能源汽車的營銷提出了更高要求。本文主要以保時(shí)捷新能源汽車為研究對象,從新能源汽車的發(fā)展趨勢與發(fā)展方向入手,在低碳綠色背景下重點(diǎn)對保時(shí)捷新能源汽車在華營銷環(huán)境進(jìn)行分析,然后結(jié)合波特鉆石模型,針對進(jìn)口豪華新能源汽車行業(yè)的競爭環(huán)境進(jìn)行了細(xì)致分析,選取寶馬i8和特斯拉作為競爭車型,分析了保時(shí)捷新能源汽車市場競爭力。接著,建立回歸模型,探究保時(shí)捷新能源汽車在華銷量的影響因素。最后,結(jié)合4P市場營銷組合策略,從產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷四個(gè)方面,提出保時(shí)捷新能源汽車在華營銷策略的改進(jìn)方向,比如,增強(qiáng)技術(shù)投資,實(shí)現(xiàn)插電混合動力技術(shù)最終向純電動技術(shù)過度;擴(kuò)展新能源產(chǎn)品車型;增強(qiáng)政府公關(guān),從上牌和價(jià)格補(bǔ)貼等角度爭取更多優(yōu)惠;加速網(wǎng)絡(luò)分銷渠道建設(shè);加大新能源汽車宣傳力度,創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)及消費(fèi)引導(dǎo)。
【學(xué)位授予單位】：北京工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F416.471;F274

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本文編號：2786071