【摘要】：改革開放以來,作為國家支柱性行業(yè)之一,建筑業(yè)為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會穩(wěn)定發(fā)展、解決就業(yè)需求等方面做出了重要的貢獻(xiàn),成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要動力之一。但隨著市場體制的不斷完善、世界經(jīng)濟(jì)全球一體化的發(fā)展、中國加入世界貿(mào)易組織和“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實(shí)施之后,經(jīng)歷了幾十年粗放式發(fā)展的中國建筑企業(yè)已經(jīng)逐漸地意識到,在國內(nèi)建筑市場日趨飽和、行業(yè)競爭加劇和中國“走出去”戰(zhàn)略的宏觀背景下,未來的競爭將屬于品牌競爭,唯有打造出在全國甚至全球的知名建筑企業(yè),建立起自己的品牌,才能在“僧多粥少”的市場競爭局面里脫穎而出,獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。但當(dāng)前,大多數(shù)大中型建筑企業(yè)的決策者和領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)施品牌建設(shè)的意識模糊甚至缺失,高度同質(zhì)化的發(fā)展使得企業(yè)變得毫無特色,淹沒在建筑企業(yè)林立紛爭的市場里,品牌的影響力度還比較薄弱。同時(shí),雖然有部分享有知名度、美譽(yù)度和雄厚實(shí)力的大中型建筑企業(yè)雖然具有一定的品牌建設(shè)意識,但在企業(yè)內(nèi)沒有形成系統(tǒng)、全面、清晰的品牌建設(shè)方案,建設(shè)手段也未達(dá)到有效的運(yùn)用的層面。本文以品牌建設(shè)的相關(guān)理論為基準(zhǔn)點(diǎn),以建筑企業(yè)的品牌建設(shè)為依托,參考大量文獻(xiàn)和理論書籍,在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上對ZS公司為什么要進(jìn)行品牌建設(shè)等從市場、顧客對品牌的認(rèn)知、支撐企業(yè)戰(zhàn)略、競爭格局方面進(jìn)行了詳細(xì)分析和闡述。針對大中型建筑企業(yè)ZS公司在品牌建設(shè)方面的現(xiàn)狀,總結(jié)了 ZS公司在品牌建設(shè)方面品牌定位存在不足、品牌形象模糊、品牌傳播缺乏管理的問題,進(jìn)行了問題原因分析。運(yùn)用品牌定位、品牌形象、品牌傳播等品牌建設(shè)理論為ZS公司進(jìn)行了品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略的制定等。最后從提升品牌建設(shè)意識、調(diào)整組織結(jié)構(gòu)等五個(gè)方面提出了加強(qiáng)ZS公司品牌建設(shè)的保障措施建議。本論文提出的品牌建設(shè)方案和保障措施不僅僅對ZS公司在當(dāng)下時(shí)代開展品牌建設(shè)具有一定的參考價(jià)值,同時(shí)本文的研究成果也對當(dāng)前時(shí)期背景下的其他同類大中型建筑企業(yè)開展品牌建設(shè)具有可借鑒的參考意義。
【圖文】：

１．４研究方法逡逑品牌建設(shè)是一個(gè)覆蓋管理學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)等多個(gè)學(xué)科的交叉綜究領(lǐng)域，在研究方法上，本文采取了以下幾種研究方法：逡逑（１）文獻(xiàn)研究法。搜集、查閱了關(guān)于品牌建設(shè)的國內(nèi)外大量的文獻(xiàn)和資了解了品牌建設(shè)相關(guān)理論研究現(xiàn)狀和理論知識，為論文寫作打下了理論基礎(chǔ)。逡逑（２）案例分析法。對ＺＳ公司的品牌建設(shè)進(jìn)行了分析和總結(jié)，保證了研針對性，為研究提供了實(shí)證。逡逑（３）規(guī)范分析法。通過對ＺＳ公司品牌建設(shè)進(jìn)行規(guī)范分析從而產(chǎn)生價(jià)值判（４）調(diào)查研究法。對ＺＳ公司的相關(guān)資料和企業(yè)情況進(jìn)行了調(diào)查研究，企業(yè)的部分中高層領(lǐng)導(dǎo)、市場營銷部門工作人員和執(zhí)行品牌建設(shè)職能的相關(guān)進(jìn)行了觀點(diǎn)的調(diào)研了解。逡逑１．５論文框架逡逑－

用戶類別打造的兩個(gè)品牌。ＪＡＣＫ邋＆邋ＪＯＮＥＳ的用戶定位就比ＳＥＬＥＣＴＥＤ在年齡方逡逑面稍年輕一些，從而保證購買的用戶不產(chǎn)生交集。逡逑品牌的六大內(nèi)涵如圖２－１所示。逡逑１邋Ｉ邋Ｉ邋Ｉ邋Ｉ邋Ｉ逡逑屬邐利價(jià)邐文個(gè)用逡逑性邐益值邐化性戶逡逑圖２－１品牌的六大內(nèi)涵逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋２－１邋Ｓｉｘ邋ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｓ邋ｏｆ邋ｂｒａｎｄ逡逑２．２品牌定位理論逡逑２０世紀(jì)七十年代，著名營銷戰(zhàn)略專家艾？里斯和杰克？特勞特共同撰寫的二逡逑十世紀(jì)對美國營銷影響最大的《定位》一書，深刻闡述了“定位”觀念的含義，逡逑揭示了贏得顧客心智的秘訣，，成功奠定了品牌定位理論的基礎(chǔ)。逡逑（１）
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F273.2;F426.92

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

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2 劉志溫;;建筑施工企業(yè)強(qiáng)勢品牌塑造方法[J];中外企業(yè)家;2014年09期

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本文編號：2690093