【摘要】：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物越發(fā)受到消費者的青睞,企業(yè)為了搶占市場份額,獲得更高利潤,紛紛建立起了網(wǎng)上直銷渠道。因此,許多企業(yè)由傳統(tǒng)銷售的模式轉(zhuǎn)向網(wǎng)上直銷模式或雙渠道并存的銷售模式,這使得供應(yīng)鏈企業(yè)之間的競爭更加復(fù)雜和激烈。供應(yīng)鏈環(huán)境下的寡頭博弈模型一直是學(xué)者研究的重點,其中將寡頭理論和混沌理論相結(jié)合的研究已經(jīng)成為該領(lǐng)域的研究前沿。本文以中國空調(diào)市場為背景,基于雙渠道供應(yīng)鏈環(huán)境,運用管理學(xué),博弈論,混沌理論等對中國空調(diào)市場雙寡頭價格博弈模型進行數(shù)學(xué)分析,數(shù)值仿真研究。論文多角度,深層次剖析了空調(diào)市場競爭中的重要問題,如市場競爭者渠道競爭問題,價格決策問題等。本文主要完成了以下工作:1、建立了空調(diào)市場雙寡頭零售商的動態(tài)價格博弈模型,為了使模型更加貼近現(xiàn)實,假設(shè)寡頭均為有限理性,并考慮了公平關(guān)切行為和不同的商業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。運用博弈論,混沌理論等對該模型進行數(shù)學(xué)分析和數(shù)值仿真,并深入研究了雙渠道供應(yīng)鏈模型系統(tǒng)的復(fù)雜性特征。另外,將空調(diào)寡頭零售商的平均利潤和利潤作為供應(yīng)鏈績效的考核指標(biāo),討論了不同公平關(guān)切水平和價格調(diào)整速度下,寡頭零售商的利潤和平均利潤變化情況,運用參數(shù)適應(yīng)法對系統(tǒng)混沌進行了很好的控制。最后給出相關(guān)結(jié)論和啟示。2、建立了制造商和零售商之間的價格Stackelberg動態(tài)博弈模型,假設(shè)空調(diào)寡頭均為有限理性且存在公平關(guān)切行為。另外,制造商具有利潤和市場份額兩個商業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。然后構(gòu)建了離散的供應(yīng)鏈動力系統(tǒng),分析了系統(tǒng)中Nash均衡點的穩(wěn)定性,研究了空調(diào)制造商和零售商的長期動態(tài)行為和系統(tǒng)的復(fù)雜性態(tài)。用三維網(wǎng)格圖展示了不同參數(shù)值組合下制造商和零售商的利潤及平均利潤的變化情況。運用變量反饋控制法對系統(tǒng)混沌進行了有效的控制,最后給出了空調(diào)市場競爭的相關(guān)結(jié)論和啟示。本文對空調(diào)市場寡頭在渠道競爭和價格決策方面具有理論和實際的參考價值。
【圖文】：

中國空調(diào)市場雙渠道供應(yīng)鏈價格博弈及復(fù)雜性研究在行業(yè)格局上，，中國空調(diào)市場已蛻變?yōu)槊褡迤放普冀^對優(yōu)勢，格力、美的、海爾占據(jù)并保持前三強的市場座次，其市場份額從 2008 年的 69.42%穩(wěn)步提升至2015 年 77.36%；2016 年由于行業(yè)去庫存原因，三巨頭空調(diào)內(nèi)銷份額占比為 67.89%2017 年的 74.2%，有小幅度回升。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)，2017 年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達到 5622 萬臺，同比增長 28.5%，銷售額同比增長 30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。由以上內(nèi)容可知，三家空調(diào)企業(yè)占據(jù)了超過 70%的空調(diào)市場份額，該行業(yè)有少數(shù)幾家企業(yè)所控制。因此，中國空調(diào)企業(yè)屬于寡頭壟斷行業(yè)，行業(yè)壟斷意味著寡頭企業(yè)對產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量和價格具有很大的控制權(quán)。此外，在同一個博弈周期內(nèi)，寡頭的價格決策都會考慮競爭對手的價格反應(yīng)策略，如何實現(xiàn)渠道資源合理配置，制定合理的價格策略是空調(diào)行業(yè)寡頭競爭的重要內(nèi)容。

圖 3-2: , 時系統(tǒng)(3-5)三維穩(wěn)定域和二維穩(wěn)定域圖 3-3: , 時系統(tǒng)(3-5)三維穩(wěn)定域和二維穩(wěn)定域
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.6

【參考文獻】

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本文編號：2677117