【摘要】：內(nèi)蒙古京寧熱電有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱京寧熱電)是內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市集寧區(qū)內(nèi)一家火力發(fā)電廠,2臺(tái)350MW機(jī)組于2016年4月投產(chǎn),正逢全國(guó)電力經(jīng)濟(jì)下行、所屬蒙西電網(wǎng)推行試點(diǎn)電力改革、煤炭市場(chǎng)復(fù)雜多變等多重困境。電改基調(diào)就是“四放開、一獨(dú)立、一加強(qiáng)”,即輸配以外的經(jīng)營(yíng)性電價(jià)放開、新增配電業(yè)務(wù)放開、售電放開、發(fā)電計(jì)劃放開,交易平臺(tái)相對(duì)獨(dú)立,加強(qiáng)規(guī)劃,方向是先試點(diǎn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),再推廣,從利益格局重新分配的角度來看,就是把過去壟斷的電網(wǎng)利益拿出來,通過競(jìng)爭(zhēng)降低系統(tǒng)總成本。蒙西電網(wǎng)作為試點(diǎn)電改單位實(shí)行不同電壓等級(jí)、不同用戶的輸配電價(jià),是我國(guó)第一個(gè)按照“準(zhǔn)許成本加合理收益”原則測(cè)算的、能夠直接用于電力市場(chǎng)交易的省級(jí)電網(wǎng)獨(dú)立輸配電價(jià),實(shí)現(xiàn)了“放開兩頭”、推進(jìn)發(fā)電和售電價(jià)格市場(chǎng)化。近幾年來,隨著電力體制改革深化,電力市場(chǎng)需求更加多變,市場(chǎng)化要求更高,京寧熱電全年計(jì)劃發(fā)電量只有發(fā)電計(jì)劃的20%左右,剩余80%的電量需要企業(yè)走出去以電力營(yíng)銷方式解決,如何攻破電力堡壘成為企業(yè)是否能夠生存的關(guān)鍵。本文首先分析電改推廣后電力市場(chǎng)變化與發(fā)展趨勢(shì),重點(diǎn)分析蒙西電網(wǎng)作為電改試點(diǎn)的電力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、發(fā)展變化。以SWOT分析方法對(duì)京寧熱電電力產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)進(jìn)行分析,總結(jié)京寧熱電電力產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問題,根據(jù)京寧熱電、蒙西電網(wǎng)實(shí)際情況,按照用電企業(yè)所處的地區(qū)、用電負(fù)荷等級(jí)和用電性質(zhì)不同細(xì)致劃分電力市場(chǎng),精確找到企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng),分析目標(biāo)客戶的消費(fèi)行為,包括電量使用特點(diǎn)、用電周期特點(diǎn)等。進(jìn)而提出切實(shí)可行的營(yíng)銷組合策略,從而確保京寧熱電在電改的浪潮中迎來良好的發(fā)展機(jī)遇。
【圖文】：

營(yíng)銷管理辦法》、《計(jì)劃部副部長(zhǎng)（營(yíng)銷管理）工作標(biāo)準(zhǔn)》和《營(yíng)銷專責(zé)等標(biāo)準(zhǔn)，確保日常營(yíng)銷工作的開展有章可循。.2 公司所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)情況2017 年烏蘭察布市實(shí)施億元以上重點(diǎn)項(xiàng)目 286 項(xiàng)，總投資 1788.47 億元工項(xiàng)目 270 項(xiàng)，綜合開復(fù)工率為 94.4%，比去年同期提高 5.8 個(gè)百分點(diǎn)，98.25 億元，比去年同期增長(zhǎng) 3.3%，實(shí)施春季集中開工重點(diǎn)項(xiàng)目 71 項(xiàng)，施“七網(wǎng)”、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、社會(huì)民生、生態(tài)環(huán)保等領(lǐng)域，總投資 389.72 年全年，67 個(gè)項(xiàng)目已開工，完成投資 97.39 億元。全市列入 2017-2019 大項(xiàng)目滾動(dòng)計(jì)劃的項(xiàng)目 26 項(xiàng)，總投資 611.68 億元。2017 年全年，開工項(xiàng)綜合開復(fù)工率為 92.3%，完成投資 32.67 億元。.3 公司所在地區(qū)發(fā)電總裝機(jī)及電源建設(shè)情況2017 年，內(nèi)蒙古電網(wǎng)直調(diào)總裝機(jī)容量為 6305.1 萬千瓦。其中：火電 386，占比 61.3%；水電 174 萬千瓦，占比 2.7%；風(fēng)電 1634.5 萬千瓦，占比 25 567.9 萬千瓦，占比 9％,其它 66.5 萬千瓦，占比 1.13％。風(fēng)電光伏9% 其他1%
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.61;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2676004