【摘要】：本論文旨在研究在墨西哥創(chuàng)建一家生產銷售墨西哥傳統(tǒng)食品Mole的品牌企業(yè)的可行性。Mole是一種墨西哥傳統(tǒng)醬汁,將以Mullim為商標以表達產品的豐富的歷史文化傳統(tǒng)。本研究將探討企業(yè)構想的可行性,以及在墨西哥市場和國際市場成功的可能性。本研究在藍海戰(zhàn)略、價值鏈分析、波特五力模型以及PEST模型的基礎上構建企業(yè)的總體戰(zhàn)略。當前墨西哥超市中銷售的Mole雖然廉價但質量平平,為數(shù)不多的優(yōu)質Mole通常沒有品牌影響力。計劃成立的公司將采用家族企業(yè)為基礎的小型私營公司形式。除了采用具有文化傳統(tǒng)內涵的Mullim為品牌外,公司還將通過產品的包裝形式強調其文化品位。本研究涵蓋公司和品牌創(chuàng)立所需的所有元素,包括品牌建設、公司架構、產品開發(fā)和生產、零售渠道,以及公司在市場中發(fā)展所需的管理手冊和運營流程。本研究還采用嚴格的財務標準對企業(yè)各環(huán)節(jié)財務可行性進行了分析驗證。Mullim將在本研究的基礎上首先在墨西哥城開展業(yè)務,待條件成熟后將在墨西哥其他地區(qū)以及國際市場拓展市場。本研究的創(chuàng)新之處在于通過現(xiàn)代管理理念將一種傳統(tǒng)食品提升為擁有豐富文化內涵和國際市場潛力的高端商品。本研究不僅能為公司實際運營打下基礎,還可以為類似商業(yè)計劃提供借鑒參考作用。
【學位授予單位】：上海外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F416.82

【相似文獻】

相關期刊論文 前5條

1 李云巧;;國際單位制基本單位之一:摩爾(mole)——現(xiàn)代計量科學專題之八[J];物理通報;2002年04期

2 潘楊;崔懷勝;賈慶巖;劉剛;;基于變Mole比方式的1000MW超超臨界機組脫硝控制策略優(yōu)化與應用[J];湖北電力;2014年06期

3 謝建華,曾小平,孫永強;可視化的Mole[J];計算機工程;1999年05期

4 Dale Murray;張劍飛;;對摩爾(MOLE)可編程探測系統(tǒng)的雙盲現(xiàn)場評估[J];中國安防產品信息;2006年02期

5 良;;激光喇曼分子微探針(MOLE)[J];化學通報;1979年05期

相關會議論文 前1條

1 S.M.Ko;;火星的Mole配置單元的尺寸計算分析(英文)[A];第十三屆全國機構學學術研討會論文集[C];2002年

相關碩士學位論文 前1條

1 Jose Luis Garcia Vazquez;Mullim-墨西哥傳統(tǒng)菜Mole創(chuàng)業(yè)研究[D];上海外國語大學;2018年

，

本文編號：2634493