【摘要】：女裝品牌是一種對女性服裝進行分類、簡約的概念:它是引導消費者根據自身需求來挑選具有標識性的女性服裝產品或品牌服務的主觀依據,因此女裝品牌是一個抽象、模糊的概念。而基因是一個具體、詳細的生物學概念,本文將基因的相關知識嫁接于對女裝品牌的分析與研究中,幫助人們更好的了解不同的女裝品牌。本文的研究目的有兩個:其一,針對于傳統(tǒng)女裝企業(yè)的現狀,為其找到女裝品牌基因的整體構造的雛形,并形成一個具有借鑒意義的認知方向。其二,通過從品牌基因中顯性特征與隱性要素的研究角度,提煉出女裝品牌基因的生長過程,給女裝品牌注入強大的生命力。本文是以“案例分析”與“演繹類比”為基本研究方法,以調研具體案例和文獻資料為理論研究基礎,獲得女裝品牌基因領域的相關理論的結構性理論。運用基因代碼的提取、體系化表達和延伸性類比等具體方法,形成對女裝品牌基因案例分析的“可視化”研究。本文首先以生物學和女裝品牌為研究基礎,提出女裝品牌是具有獨立存在意義的“生命體”。然后通過對女裝品牌基因概念的討論,提出了采用從“顯性特征”和“隱性要素”兩個維度,進行對女裝品牌基因體系的構造。最后以SNIDEL作為本文對于女裝品牌基因研究的實踐對象。研究表明:女裝品牌基因是由顯性特征與隱性要素所構建的:顯性特征是一種由品牌產品的特征線表征的“直接表象”;隱性要素是一種由品牌文化所決定的“隱形概念”,顯性特征與隱性要素對應于女裝品牌的表象認知和概念認知。基于對SNIDEL品牌基因的研究得出:完整的女裝品牌基因結構是顯性特征與隱性要素的共同支撐、持續(xù)的女裝品牌基因成長是顯性特征與隱性要素的相互作用。
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、研究的背景逡逑近年來受益于中國經濟的迅猛發(fā)展，以及購物平臺的多樣化，，加大了服裝逡逑行業(yè)的整體銷量。其中女裝的總銷售額一直以每年１０％的增速在持續(xù)，如圖１－１逡逑所示，在２０１６年我國服裝市場規(guī)模比中：女裝占４５．邋５７％并遠高于其他類別的逡逑服裝，標志著中國女性服裝成為了國內服裝行業(yè)中最為重要的一部分。而國家逡逑提出來的產業(yè)結構升級計劃，是擺在以加工、制造為主的服裝公司面前最大的逡逑問題，預示著這些傳統(tǒng)的服裝公司要從單一加工制造的模式逐步轉向服裝品牌逡逑經營的模式。逡逑２０１６年我國服裝市場規(guī)模按細分品類占比逡逑１４．邋８３：邋：逡逑２８邋５６＼邋／逡逑ａ女裝■男裝ａ蠻裝團其他逡逑（圖１－１圖片來源：２０１６年我國服裝市場規(guī)模按細類分類的餅狀圖，來自于作者自制）逡逑“全球經濟一體化”的經濟形式一直是世界發(fā)展的主旋律，而帶給女裝行逡逑業(yè)的，一方面是為中國本土女裝品牌在海外的推廣提供便利，另一方面是國外逡逑女裝品牌快速的流入國內市場

、研究的目的逡逑（１）給女裝品牌注入強大的“生命力”逡逑快速轉變的社會形勢使那些原本成為國外品牌“加工基地”的女裝公司開逡逑轉型。但是如何構建好自身的品牌一直是個較為嚴峻的問題。而且現如今“全逡逑
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F416.86;TS941.1

【參考文獻】

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本文編號：2629703