【摘要】：從云南馬幫進京開始到現(xiàn)在,普洱茶已經(jīng)成為了一個從中國茶界到普通大眾家喻戶曉的詞匯。2007年后普洱茶市場大幅波動引起社會各界廣泛關(guān)注,中國茶葉流通協(xié)會(China Tea Marketing Association)認(rèn)真分析后指出：如果不加以正確引導(dǎo),普洱茶市場有可能出現(xiàn)進一步滑坡,甚至?xí)绊懙狡渌桀?正確認(rèn)識普洱茶市場形勢,樹立消費信心,促進普洱茶市場健康發(fā)展,已經(jīng)成為我國茶葉產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。而且由于普洱茶市場火熱,很多同類公司商家加入,再加上國際大品牌“立頓”“川寧”等進駐中國市場,要在激烈的競爭中生存下去,實施品牌戰(zhàn)略是國內(nèi)茶企業(yè)取得制高點的重要途徑。在當(dāng)前國內(nèi)市場經(jīng)濟逐步完善和全球經(jīng)濟一體化的大形勢下,一些國內(nèi)茶業(yè)公司,比如云南大益茶業(yè)集團(以下簡稱大益)就開啟了中國茶品牌之路,做出了比較好的榜樣。大益茶業(yè)集團(原勐海茶廠)成立于1940年,成立之初的宗旨之一是為了給軍方籌集資金,抗戰(zhàn)救國。經(jīng)歷歷史的風(fēng)雨,如今大益已成長為一家現(xiàn)代化大型茶業(yè)集團,“大益”品牌也已有了一定的積淀,名聲享譽海內(nèi)外。如今,“大益”茶已成為普洱茶家族中的經(jīng)典茶品,品飲“大益”茶也成為一種時尚。據(jù)不完全統(tǒng)計,大益茶的消費者早已超過百萬,但是面臨國內(nèi)外茶產(chǎn)業(yè)市場日益激烈的競爭,云南大益普洱茶如何深入進行品牌建設(shè)和維護問題亟待研究。筆者希望通過本次論文的寫作,對大益的品牌建設(shè)和維護的管理過程理出清晰的思路,并對大益的品牌發(fā)展提出建議。本文力圖在學(xué)習(xí)和了解品牌管理相關(guān)理論的同時,首先對云南大益的當(dāng)前內(nèi)外部狀況進行分析,然后實證研究分析集團對于大益普洱茶的品牌創(chuàng)建和維護的管理,并提出對于云南大益茶業(yè)公司發(fā)展普洱茶品牌的建議。研究其品牌建設(shè)及維護的經(jīng)驗對于后面跟隨者具有很好的指導(dǎo)意義,也對品牌管理相關(guān)理論起到一定的實際驗證作用。
【圖文】：

圖３．２消費者在購買時最看重的影響因素邐！‘逡逑

邐云南大益普巧茶品牌建設(shè)和維護研究逡逑圖３．２消費者在購買時最看重的影響因素邐！‘逡逑消費者看待大益品牌情況如下圖所示。在公司針對網(wǎng)站訪問客戶和進店消費者所逡逑進行的一系列調(diào)查得出（附錄一），認(rèn)為好品牌就說明質(zhì)量好的消費者占總數(shù)的逡逑３３．６２％，，而認(rèn)為云南大益普巧茶品牌好就Ｗ為送要付高價格的消費者占３７．％％，其逡逑中１８．９７％的消費者認(rèn)為云南大益普巧茶市場代表一種公司或者社會文化；認(rèn)為云南大逡逑益普巧茶品牌是虛的消費者占１０．８５％。通過實際調(diào)查，反映出云南大益普巧茶品牌對逡逑消費者而言，體現(xiàn)更多的是云南大益普巧茶產(chǎn)品的實在質(zhì)量及它基本的使用功能。逡逑■■■■■■逡逑代表－種文化逡逑圖３．３消費者如何看待大益品牌逡逑２３逡逑
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F426.82

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本文編號：2559093