本文的研究目的在于結(jié)合康泰醫(yī)學(xué)進(jìn)行醫(yī)療器械國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐，解析我國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)所處的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、分析把握市場(chǎng)機(jī)遇，，為其進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷提供客觀依據(jù)。文章通過對(duì)康泰醫(yī)學(xué)醫(yī)療器械國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究，分析其在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷過程中存在的不足，并對(duì)存在的問題提出可行性解決建議。根據(jù)文章特點(diǎn)，本文采取調(diào)查研究和資料分析、定性分析與定量分析、理論分析與實(shí)證分析相結(jié)合的研究方法。 首先，本文詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論，包括市場(chǎng)細(xì)分理論、目標(biāo)市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、SWOT分析等內(nèi)容，這是進(jìn)行本課題研究的理論和方法基礎(chǔ)。 其次，在深入分析國(guó)際醫(yī)療器械市場(chǎng)狀況和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，闡述了康泰醫(yī)學(xué)醫(yī)療器械國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略，采用SWOT方法分析康泰醫(yī)學(xué)在不同細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)與威脅。 再次，文章調(diào)查醫(yī)療器械國(guó)際市場(chǎng)的概況，詳細(xì)分析其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的基礎(chǔ)上，詳細(xì)研究其在國(guó)際市場(chǎng)采取的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，具體包括：產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略。 最后，根據(jù)康泰醫(yī)學(xué)在各目標(biāo)市場(chǎng)采取的營(yíng)銷策略以及企業(yè)自身的特點(diǎn)，分析其在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的不足，分析其存在的問題并提出解決的建議，來保障其國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)施。
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.4

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2152932