本文選題：品牌建設 + 品牌標識　； 參考：《華北電力大學》2013年碩士論文

【摘要】：品牌不僅是企業(yè)的標志，而是企業(yè)核心的資產，是企業(yè)重要的管控和發(fā)展的手段。電網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展過程中，通過品牌建設使品牌成為支撐企業(yè)發(fā)展的重要動力，在“優(yōu)質服務是國家電網(wǎng)生命線”的大形勢下，打造優(yōu)質服務品牌，使之拉近供電企業(yè)與客戶的距離，提高老百姓對電力企業(yè)的認知和信任，得到地方政府的支持和理解。在加快推廣應用“國家電網(wǎng)”品牌標識的同時，遼電公司積極推廣“國家電網(wǎng)”品牌的核心價值，突出特色與實效，為“國家電網(wǎng)”品牌不斷豐富內涵、拓展外延、提升價值。 本論文通過對國內外品牌理論的研究，重點介紹了品牌建設的過程理論，并基于品牌建設過程理論結合遼電公司“品牌提升年”項目的實施方案構建起包括標準化實施狀況、品牌建設效果、項目實施過程、項目管理水平在內的評價指標體系，通過專家打分法以及層次分析法確定各一、二級指標權重，，并根據(jù)模糊綜合評價的方法對遼電公司品牌建設項目進行評價。最后，對各一級指標評價結果的進行分析，發(fā)現(xiàn)遼電公司在品牌傳播推廣過程中的得分最低，在品牌資產管理方面也存在一定的改進空間，該項目總評價結果屬于良好。本項研究為今后再次開展類似品牌建設項目提供一套系統(tǒng)的分析方法，并為“國家電網(wǎng)”品牌在遼電公司所在地區(qū)的知名度、美譽度的提升提供決策支持。
[Abstract]:Brand is not only the symbol of the enterprise, but also the core asset of the enterprise. In the process of development of power grid enterprises, brand becomes an important driving force to support the development of enterprises through brand construction. Under the situation that "high quality service is the lifeline of the national grid", the brand of high quality service is created. Make it close the distance between the power supply enterprise and the customer, improve the common people's cognition and trust to the electric power enterprise, get the support and understanding of the local government. While speeding up the application of the "State Grid" brand logo, Liao Power Company actively promotes the core value of the "State Grid" brand, highlights the characteristics and practical results, and continuously enriches the connotation, extends the extension, and promotes the value for the "State Grid" brand. Through the research of brand theory at home and abroad, this paper mainly introduces the process theory of brand building, and based on the theory of brand building process combined with the implementation scheme of "brand promotion year" project of Liaodian Company, it includes the status of standardization implementation. The evaluation index system of brand construction effect, project implementation process, project management level, through expert scoring method and analytic hierarchy process to determine the weight of each index, According to the fuzzy comprehensive evaluation method, the brand construction project of Liaodian Company is evaluated. Finally, through the analysis of the evaluation results of the first-level indicators, it is found that the Liaodian Company has the lowest score in the process of brand communication and promotion, and there is also room for improvement in the management of brand assets, and the overall evaluation result of the project is good. This study provides a systematic analysis method for the similar brand construction project in the future, and provides decision support for the promotion of the reputation and reputation of the State Grid brand in the area where the company is located.
【學位授予單位】：華北電力大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.61

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 霍映寶,韓之俊;顧客忠誠研究述評[J];商業(yè)研究;2004年04期

2 王東民;品牌生命的復雜性和復雜的品牌生理生態(tài)學[J];商業(yè)研究;2004年06期

3 顧金蘭;;品牌意識與品牌建設[J];大慶師范學院學報;2007年06期

4 李志搏;米新麗;;中國企業(yè)品牌建設中存在的問題及對策[J];黨史博采(理論);2010年02期

5 高偉;關于強勢品牌特征與培育對策的思考[J];工業(yè)技術經濟;2005年04期

6 李坤;;消費者的品牌認知度及營銷策略選擇[J];管理科學文摘;2007年07期

7 馬金嶺;;我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略中的問題及對策[J];南陽師范學院學報;2007年08期

8 謝泗薪;李榮;;服務品牌戰(zhàn)略管理與忠誠度的提升[J];企業(yè)研究;2006年03期

9 楊曦淪;;建立科學的品牌評價體系提升企業(yè)的品牌管理能力——CEObrand品牌評價體系透視[J];企業(yè)研究;2009年06期

10 潘成云;品牌生命周期論[J];商業(yè)經濟與管理;2000年09期

相關碩士學位論文 前6條

1 郭剛;新光源公司品牌管理研究[D];西北大學;2004年

2 劉玉雙;中小企業(yè)品牌建設策略研究[D];山東大學;2007年

3 郭淑寧;基于企業(yè)社會責任的品牌建設研究[D];西北大學;2008年

4 李江華;交通建設監(jiān)理企業(yè)品牌建設研究[D];長安大學;2010年

5 何玉龍;中小玩具企業(yè)內銷品牌塑造研究[D];天津科技大學;2010年

6 張斌;基于AHP的前房子220千伏輸變電工程項目后評價研究[D];華北電力大學;2012年

本文編號：2017246