本文選題：驪驊淀粉 + 國際營銷�。� 參考：《燕山大學》2013年碩士論文

【摘要】：隨著國際環(huán)境的變幻莫測，國際貿易受到的沖擊越來越大。對于外貿型企業(yè)來說，選擇并使用適合企業(yè)發(fā)展需要的國際營銷策略是開拓國際市場，發(fā)展國際貿易的關鍵環(huán)節(jié)。國際營銷策略的研究是以企業(yè)所處內外部競爭環(huán)境分析為基礎，以營銷經典理論4PS理論為框架，應用STP理論定位目標市場，然后從產品、價格、渠道和促銷四個方面對企業(yè)的國際營銷策略進行剖析和優(yōu)化，尋找最佳的國際營銷組合策略。本文以秦皇島驪驊淀粉股份有限公司作為研究對象，，進行國際營銷策略的研究。 首先，介紹本文中國際營銷策略的研究背景與研究意義，從不同的研究角度闡述了國際營銷策略的國內外研究現狀，介紹了本文的研究方法和研究內容。 其次，對市場營銷觀念的發(fā)展進行介紹，全面、系統(tǒng)的闡述了市場營銷理論的三大經典理論，并展望了未來的理論發(fā)展趨勢，詳細講述了STP理論知識以及在目標市場定位中的應用。 再次，對公司現有的國際營銷策略進行分析、評價；結合SWOT戰(zhàn)略模型對公司的競爭環(huán)境做出的詳細分析，通過STP理論進行目標市場的篩選和定位，再結合4PS理論，重新構建公司的國際營銷策略體系。 最后，為保障構建出來的國際營銷組合策略體系成功實施，從全球戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新、財務管理、人力資源管理和公關能力五個方面提出一系列保障措施。
[Abstract]:With the vagaries of the international environment , international trade has been more and more impacted . For foreign trade enterprises , the international marketing strategy which is suitable for the development of enterprises is the key link in opening up international markets and developing international trade . The research of international marketing strategy is based on the analysis of the internal and external competitive environment of enterprises .

Firstly , the research background and significance of international marketing strategy in this paper are introduced , and the research situation of international marketing strategy at home and abroad is described from different research perspectives , and the research methods and research contents of this paper are introduced .

Secondly , the paper introduces the development of marketing concept , expounds the three classical theories of marketing theory in a comprehensive and systematic way , and looks forward to the development trend of the future theory , details the theory knowledge of STP and the application in the target market positioning .

Thirdly , analyze and evaluate the existing international marketing strategy of the Company ;
Based on the detailed analysis of the competitive environment of the company based on the SWOT strategy model , the target market ' s screening and positioning is carried out through the STP theory , then the international marketing strategy system of the company is rebuilt according to the 4PS theory .

Finally , a series of safeguard measures are put forward from five aspects of global strategy , science and technology innovation , financial management , human resources management and public relations .

【學位授予單位】：燕山大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻】

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本文編號：1803775