發(fā)布時(shí)間：2017-10-24 17:28

  本文關(guān)鍵詞：探究情感營(yíng)銷在休閑服裝品牌營(yíng)銷中的運(yùn)用

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【摘要】：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、物質(zhì)生活水平的提高,人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣也悄然發(fā)生變化,人們開始注重產(chǎn)品的心理價(jià)值和精神價(jià)值。情感營(yíng)銷正是滿足了消費(fèi)者的情感需求,將情感因素貫穿于整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)之中。當(dāng)前服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,服裝產(chǎn)品的特性已不能吸引消費(fèi)者,只有品牌的文化價(jià)值與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,使得消費(fèi)者基于共同情感對(duì)產(chǎn)品形成認(rèn)同,才能形成真正的購(gòu)買力。服裝行業(yè)運(yùn)用情感營(yíng)銷將會(huì)成為一個(gè)新的突破,真正地做到把情感融入品牌,以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向來經(jīng)營(yíng)品牌。
【作者單位】： 延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 情感營(yíng)銷 休閑服裝品牌 營(yíng)銷
【分類號(hào)】：F426.86;F274
【正文快照】： 目前,消費(fèi)者在購(gòu)買和消費(fèi)產(chǎn)品過程中,更為注重心理需求和情感偏好。當(dāng)產(chǎn)品沒有自身特性情況下,情感成為了影響消費(fèi)者做出購(gòu)買決定的關(guān)鍵因素。情感營(yíng)銷已經(jīng)被廣泛運(yùn)用于日常生活品的銷售中,特別是服裝銷售過程。隨著服裝市場(chǎng)的繁榮,時(shí)尚休閑服裝品牌林立、種類繁多,服裝市場(chǎng)競(jìng)

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