發(fā)布時(shí)間：2024-04-21 11:22

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來、智慧城市建設(shè)的推進(jìn),生物識(shí)別技術(shù)作為最安全可靠的身份認(rèn)證手段已經(jīng)融入到人們的工作與生活中。近年來,國家多部委從戰(zhàn)略層面紛紛發(fā)布政策,支持生物識(shí)別技術(shù)在公共政務(wù)與智慧城市中的應(yīng)用。于是,生物識(shí)別行業(yè)迅速吸引了企業(yè)與資本的焦點(diǎn),市場競爭日趨激烈。因此,研究生物識(shí)別業(yè)務(wù)的營銷策略對(duì)于生物識(shí)別企業(yè)在當(dāng)下的激烈環(huán)境中的發(fā)展具有十分重要的意義。本文以湖南創(chuàng)合科技公司為研究對(duì)象,從市場營銷的角度出發(fā),首先,闡述了營銷相關(guān)理論與生物識(shí)別業(yè)務(wù)的應(yīng)用及其營銷現(xiàn)狀,進(jìn)行了研究現(xiàn)狀的綜述。其次,本文深入分析了湖南創(chuàng)合科技公司所處的營銷環(huán)境,通過PEST分析方法,研究了它所處的宏觀環(huán)境,剖析了當(dāng)前的競爭環(huán)境與主要競爭對(duì)手�；诂F(xiàn)有的資源與能力,本文運(yùn)用SWOT分析法詮釋了湖南創(chuàng)合科技公司當(dāng)前的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)與威脅,以此作為下一步營銷策略制訂的基礎(chǔ)。再次,本文根據(jù)湖南創(chuàng)合科技公司的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),立足于生物識(shí)別行業(yè)的市場需求,分析得出湖南創(chuàng)合科技公司的目標(biāo)客戶與市場定位。針對(duì)目標(biāo)市場,運(yùn)用4Ps策略理論,將公司定位于面向政府公共部門客戶的生物識(shí)別公司,并提出,在產(chǎn)品方面需要強(qiáng)化核心算法,促進(jìn)...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．２全球生物識(shí)別市場規(guī)模（單位：億美元）??中國擁有全球最大的人口基數(shù)，是全球最大的生物識(shí)別市場，當(dāng)前處于生物識(shí)別行??

?２０１５?２０２０Ｅ??圖２．３中國生物識(shí)別市場規(guī)模（單位：億元）??目前，我國生物識(shí)別技術(shù)的日趨成熟，其應(yīng)用場景己經(jīng)極大地拓寬。??１８??

圖２．３中國生物識(shí)別市場規(guī)模（單位：億元）??目前，我國生物識(shí)別技術(shù)的日趨成熟，其應(yīng)用場景己經(jīng)極大地拓寬

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圖２．４?２００９－２０２０年我國人臉識(shí)別行業(yè)市場規(guī)模（億元）??其次，銀行在客戶身份核驗(yàn)場景下應(yīng)用生物識(shí)別，覆蓋了弱實(shí)名電子賬戶開戶、結(jié)??

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圖３．１國內(nèi)生物識(shí)別市場下游需求量占比??

，企業(yè)及個(gè)人消費(fèi)者，這是從需求的角度劃分的，不同的下游客戶代表了不同命需（準(zhǔn)確性、便捷性、消費(fèi)體驗(yàn)及應(yīng)用場景的復(fù)雜性）。政府部門一般希望生物識(shí)應(yīng)用在智能安防領(lǐng)域等場景，這些應(yīng)用場景復(fù)雜，對(duì)準(zhǔn)確性的要求高；而個(gè)人消用場景復(fù)雜性低，但對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)要求高。??表３．１生物識(shí)別下游客戶需求....

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