發(fā)布時間：2019-06-02 00:10

【摘要】：隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展,零售企業(yè)的海外擴張已經(jīng)成為主旋律,但跨國零售企業(yè)在進行跨國經(jīng)營時,由于其需要直接面對消費者,因此跨國零售企業(yè)進行本土化經(jīng)營具有比其他跨國公司更高的要求。跨國零售企業(yè)的本土化策略主要包括:業(yè)態(tài)本土化、人力資源本土化、供應商本土化、生產(chǎn)商本土化等策略。但跨國零售企業(yè)在不同時期、不同經(jīng)濟水平的市場上所側(cè)重的本土化策略組合不盡相同,因此如何在合適的時機選擇合適的本土化戰(zhàn)略是跨國零售企業(yè)進行海外擴張急需解決的問題。本文首先介紹了跨國零售企業(yè)在進行海外經(jīng)營時可以選擇的本土化策略以及相應的本土化策略的動因,繼而選擇家樂福與沃爾瑪這兩大零售行業(yè)的巨頭進行研究,對他們初始進入中國到現(xiàn)在的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、本土化策略以及本土化策略所遇到的困境進行了系統(tǒng)的分析,動態(tài)的分析了在不同的環(huán)境下,兩大零售企業(yè)所進行的一系列本土化策略,并對他們在不同時期采取的不同本土化策略進行橫向?qū)Ρ?提出了以經(jīng)濟發(fā)展狀況(人均GDP水平)作為主要變量影響零售企業(yè)本土化策略實施的理論。在不同經(jīng)濟背景下,通過對兩大零售企業(yè)的不同表現(xiàn)的利弊分析,并結(jié)合諸如零售企業(yè)的手風琴理論、零售輪轉(zhuǎn)理論等一系列理論提出在不同的經(jīng)濟背景下跨國零售企業(yè)應進行或側(cè)重于哪一項的本土化策略。在評定跨國零售企業(yè)發(fā)展狀況的好與壞方面,選擇以零售企業(yè)的店面擴張數(shù)量、速度以及年銷售額來綜合進行分析。然后對上文的兩個案例分析進行整理總結(jié),得出了關(guān)于跨國零售企業(yè)在不同經(jīng)濟水平的市場上發(fā)展所進行的不同本土化策略的發(fā)展命題,命題主要說明了在不同的經(jīng)濟背景市場上發(fā)展時,跨國零售企業(yè)應當關(guān)注的重點以及應當實行的一系列本土化策略。繼而對前文進行總結(jié)性評述,得到一個系統(tǒng)的關(guān)于零售企業(yè)如何針對不同經(jīng)濟水平選擇不同本土化策略的結(jié)論。該結(jié)論對我國零售企業(yè)在選擇一種經(jīng)濟水平市場進行擴張時提供了直接的建議,為我國零售企業(yè)進行海外擴張?zhí)峁┝死碚撝С�。最后就論文存在的不足之處進行了闡述,表明論文結(jié)論可能出現(xiàn)偏差的原因,并對此類論文的發(fā)展提出了一些展望。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：山東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F717

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 何憲民;;在華跨國公司本土化的形式與策略[J];河北學刊;2010年02期

2 王俊;;跨國零售企業(yè)在華“獨資化”傾向——基于交易成本理論的闡釋[J];商業(yè)研究;2008年01期

3 張知淵;閻志軍;;在華跨國公司的跨文化管理探析[J];經(jīng)濟研究導刊;2007年02期

4 王培志;王效彬;;在華跨國公司人才本土化的效應和對策分析[J];廣州大學學報(社會科學版);2006年09期

5 石運榮;;跨國公司直接投資對我國經(jīng)濟的影響分析[J];黑龍江對外經(jīng)貿(mào);2006年08期

6 汪旭暉;;跨國零售企業(yè)與本土零售企業(yè)的戰(zhàn)略互動:基于中國零售市場的分析[J];管理現(xiàn)代化;2006年02期

7 黃衛(wèi)平;跨國公司本土化的再思考[J];經(jīng)濟理論與經(jīng)濟管理;2004年11期

8 黃飛;跨國零售企業(yè)的本土化[J];商場現(xiàn)代化;2003年04期

9 萬建強,常松;跨國公司的策略:一體化與本土化的選擇──基于一個模型的研究[J];現(xiàn)代管理科學;2001年06期

相關(guān)重要報紙文章 前1條

1 曹瀅;高露;劉曉莉;白雪;;跨國公司紛涌中國搞研發(fā)[N];經(jīng)濟參考報;2007年

相關(guān)碩士學位論文 前7條

1 劉廣君;本土零售企業(yè)與跨國零售企業(yè)核心競爭力比較研究[D];湖北大學;2011年

2 鄭月峰;跨國零售企業(yè)中國市場進入模式、成長策略與經(jīng)營績效的關(guān)系[D];東北財經(jīng)大學;2010年

3 劉瑋;跨國零售企業(yè)在華競爭優(yōu)勢研究[D];江南大學;2008年

4 胡媛榮;中國零售企業(yè)國際化經(jīng)營策略研究[D];武漢理工大學;2007年

5 吳英松;我國大型超市企業(yè)應對外資超市競爭的發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];太原理工大學;2007年

6 張俊民;中國零售業(yè)應對國際化競爭研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學;2006年

7 趙越;連鎖超市企業(yè)營銷戰(zhàn)略與策略研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學;2005年

，

本文編號：2490680