本文關(guān)鍵詞：青海DMH枸杞有限公司品牌戰(zhàn)略研究

  更多相關(guān)文章： 青海DMH枸杞有限公司 品牌戰(zhàn)略 保健食品 修正“鉆石模型”

【摘要】：中國(guó)保健食品企業(yè)正面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻勢(shì)態(tài),表現(xiàn)在產(chǎn)品功能、技術(shù)運(yùn)用、營(yíng)銷策略等諸多方面,市場(chǎng)高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)已從企業(yè)之間的產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槠放浦g的戰(zhàn)爭(zhēng)。因此,保健食品企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施對(duì)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、提高市場(chǎng)占有率及商業(yè)價(jià)值意義重大。本文運(yùn)用品牌和品牌戰(zhàn)略管理相關(guān)理論以及修正的波特“鉆石模型”,選取青海DMH枸杞有限公司為研究對(duì)象,從生產(chǎn)要素、市場(chǎng)需求、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)、技術(shù)研發(fā)、機(jī)遇、政府等六個(gè)方面剖析公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并深入思考公司品牌戰(zhàn)略管理體系所存在的問題以及形成機(jī)理,擬定包括精準(zhǔn)品牌定位、巧妙品牌推廣、合理品牌延伸以及有效品牌維護(hù)四個(gè)方面在內(nèi)的專業(yè)系統(tǒng)化品牌戰(zhàn)略方案,構(gòu)建品牌戰(zhàn)略運(yùn)作模式和品牌傳播策略,提出以企業(yè)文化建設(shè)和人力資源管理融合、研發(fā)水平和創(chuàng)新能力提升、顧客忠誠(chéng)度培養(yǎng)、品牌危機(jī)管理等措施來保障品牌戰(zhàn)略順利實(shí)施。本課題的研究在一定程度上對(duì)于青海DMH枸杞有限公司以及我國(guó)保健食品行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展具有理論與應(yīng)用價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82

【相似文獻(xiàn)】

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3 張慧芳;，

本文編號(hào)：1160160