本文關鍵詞：五甲賽事品牌理論的構建與實證研究

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【摘要】：伴隨著我國經濟的不斷發(fā)展，體育產業(yè)也隨之在國內的各個賽事領域也顯現出了蓬勃發(fā)展的勢頭，尤其是在08年北京奧運會過后，國內的許多賽事開始走上從職業(yè)化向品牌化發(fā)展的道路。也是在這個時候各種賽事的品牌理論開始受到學者們的廣泛關注和研究。五人制足球甲級聯賽是目前國內水平最高的五人制足球甲級賽事，雖然已經有十年的發(fā)展歷史，由于職業(yè)化水平不高，本賽事缺乏系統(tǒng)完善的商業(yè)化用作模式，所以在目前還沒有形成品牌賽事，而且發(fā)展相對比較慢。可是五人制足球又有著巨大的市場空間和發(fā)展前景。所以本文的目的就是想通過對一般賽事品牌理論的參考和學習，借鑒一般賽事品牌理論的知識，，試圖構建出適合中國五人制足球甲級聯賽這項具體賽事的品牌理論。本文最終得出了以下幾方面的結論： （1）目前，五甲聯賽還是處在賽事的運營階段，并沒有對賽事的品牌文化、品牌符號、賽事產品、品牌營銷、品牌管理等進行系統(tǒng)的設計和規(guī)劃。 （2）五甲賽事品牌構建的要素主要包含三個內容，第一個內容是五甲賽事的品牌文化，第二個內容是五甲賽事的品牌符號，第三個內容是五甲賽事產品。五甲聯賽品牌定位包括三方面，即賽事定位、市場定位以及顧客定位 （3）有效的賽事管理組織是五甲聯賽打造品牌賽事的有利保障。五甲聯賽的組織者和參與者的聯系不夠緊密，缺乏運營活力。 （4）五甲聯賽缺乏品牌文化的底蘊，挖掘品牌文化是打造品牌賽事的前提。 （5）五甲聯賽要綜合各種宣傳媒體和傳播模式全方位的將五甲聯賽的信息和五甲聯賽的品牌形象呈現給不同層次的觀眾和受眾。 （6）影響五甲賽事品牌理論構建的最主要因素是品牌傳播，其次是品牌定位，第三體制管理。所以在理論構建方面對這幾個因素要多加考慮。
【關鍵詞】：賽事品牌 五甲聯賽 五人制足球
【學位授予單位】：四川師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G843
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 前言9-13
• 1.1 選題依據9-11
• 1.1.1 五人制足球賽事在國內發(fā)展的現狀與趨勢9-10
• 1.1.2 五甲聯賽正處于打造品牌賽事的構建當中10-11
• 1.1.3 我國體育職業(yè)聯賽體系的完善需要各種品牌賽事的出現11
• 1.1.4 賽事品牌可以吸引廣大青少年參與五人制足球的訓練和比賽11
• 1.2 研究的目的和意義11-13
• 2 文獻綜述13-20
• 2.1 國內研究現狀13-18
• 2.1.1 關于賽事品牌構建的研究綜述13-16
• 2.1.2 關于五人制足球及五甲聯賽的研究綜述16-18
• 2.2 國外研究現狀18-19
• 2.3 小結19-20
• 3 研究對象與方法20-21
• 3.1 研究對象20
• 3.2 研究方法20-21
• 3.2.1 文獻資料法20
• 3.2.2 個案分析法20
• 3.2.3 調查法20
• 3.2.4 對比分析法20-21
• 4 研究結果與分析21-59
• 4.1 賽事品牌構建的一般理論基礎21-27
• 4.1.1 賽事品牌的概念與性質21-23
• 4.1.2 賽事品牌構建的模式與內容23-25
• 4.1.3 建立品牌關系是賽事品牌構建實質25-26
• 4.1.4 內造品牌識別是賽事品牌的核心26
• 4.1.5 建立賽事品牌的保障是有效組織26-27
• 4.2 五甲聯賽的品牌構建27-50
• 4.2.1 五人制足球及五甲聯賽的概況27-32
• 4.2.2 五甲聯賽品牌的構建32-42
• 4.2.3 五甲聯賽品牌構建的影響因素42-50
• 4.3 關于五甲聯賽的實證研究及其與粵超聯賽的對比50-57
• 4.3.1 五甲聯賽的組織機制51
• 4.3.2 聯賽的管理體制51-53
• 4.3.3 五甲聯賽的職業(yè)化水平53-54
• 4.3.4 五甲聯賽的運營現狀54-55
• 4.3.5 聯賽經營和費用55-56
• 4.3.6 五甲聯賽與粵超聯賽的對比分析56-57
• 4.4 五甲聯賽的發(fā)展瓶頸和對策57-59
• 4.4.1 發(fā)展瓶頸57
• 4.4.2 發(fā)展對策57-59
• 5 結論與建議59-60
• 5.1 結論59
• 5.2 建議59-60
• 參考文獻60-62
• 致謝62

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

1 李宇明;李剛;于靜;婁晶;;對中國男子籃球職業(yè)聯賽品牌塑造的研究[J];北京體育大學學報;2011年05期

2 劉明v

本文編號：991908