發(fā)布時(shí)間：2017-10-08 04:14

  本文關(guān)鍵詞：五甲賽事品牌理論的構(gòu)建與實(shí)證研究

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【摘要】：伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也隨之在國內(nèi)的各個(gè)賽事領(lǐng)域也顯現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的勢頭，尤其是在08年北京奧運(yùn)會過后，國內(nèi)的許多賽事開始走上從職業(yè)化向品牌化發(fā)展的道路。也是在這個(gè)時(shí)候各種賽事的品牌理論開始受到學(xué)者們的廣泛關(guān)注和研究。五人制足球甲級聯(lián)賽是目前國內(nèi)水平最高的五人制足球甲級賽事，雖然已經(jīng)有十年的發(fā)展歷史，由于職業(yè)化水平不高，本賽事缺乏系統(tǒng)完善的商業(yè)化用作模式，所以在目前還沒有形成品牌賽事，而且發(fā)展相對比較慢�？墒俏迦酥谱闱蛴钟兄薮蟮氖袌隹臻g和發(fā)展前景。所以本文的目的就是想通過對一般賽事品牌理論的參考和學(xué)習(xí)，借鑒一般賽事品牌理論的知識，試圖構(gòu)建出適合中國五人制足球甲級聯(lián)賽這項(xiàng)具體賽事的品牌理論。本文最終得出了以下幾方面的結(jié)論： （1）目前，五甲聯(lián)賽還是處在賽事的運(yùn)營階段，并沒有對賽事的品牌文化、品牌符號、賽事產(chǎn)品、品牌營銷、品牌管理等進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。 （2）五甲賽事品牌構(gòu)建的要素主要包含三個(gè)內(nèi)容，第一個(gè)內(nèi)容是五甲賽事的品牌文化，第二個(gè)內(nèi)容是五甲賽事的品牌符號，第三個(gè)內(nèi)容是五甲賽事產(chǎn)品。五甲聯(lián)賽品牌定位包括三方面，即賽事定位、市場定位以及顧客定位 （3）有效的賽事管理組織是五甲聯(lián)賽打造品牌賽事的有利保障。五甲聯(lián)賽的組織者和參與者的聯(lián)系不夠緊密，缺乏運(yùn)營活力。 （4）五甲聯(lián)賽缺乏品牌文化的底蘊(yùn)，挖掘品牌文化是打造品牌賽事的前提。 （5）五甲聯(lián)賽要綜合各種宣傳媒體和傳播模式全方位的將五甲聯(lián)賽的信息和五甲聯(lián)賽的品牌形象呈現(xiàn)給不同層次的觀眾和受眾。 （6）影響五甲賽事品牌理論構(gòu)建的最主要因素是品牌傳播，，其次是品牌定位，第三體制管理。所以在理論構(gòu)建方面對這幾個(gè)因素要多加考慮。
【關(guān)鍵詞】：賽事品牌 五甲聯(lián)賽 五人制足球
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G843
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 前言9-13
• 1.1 選題依據(jù)9-11
• 1.1.1 五人制足球賽事在國內(nèi)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢9-10
• 1.1.2 五甲聯(lián)賽正處于打造品牌賽事的構(gòu)建當(dāng)中10-11
• 1.1.3 我國體育職業(yè)聯(lián)賽體系的完善需要各種品牌賽事的出現(xiàn)11
• 1.1.4 賽事品牌可以吸引廣大青少年參與五人制足球的訓(xùn)練和比賽11
• 1.2 研究的目的和意義11-13
• 2 文獻(xiàn)綜述13-20
• 2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-18
• 2.1.1 關(guān)于賽事品牌構(gòu)建的研究綜述13-16
• 2.1.2 關(guān)于五人制足球及五甲聯(lián)賽的研究綜述16-18
• 2.2 國外研究現(xiàn)狀18-19
• 2.3 小結(jié)19-20
• 3 研究對象與方法20-21
• 3.1 研究對象20
• 3.2 研究方法20-21
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法20
• 3.2.2 個(gè)案分析法20
• 3.2.3 調(diào)查法20
• 3.2.4 對比分析法20-21
• 4 研究結(jié)果與分析21-59
• 4.1 賽事品牌構(gòu)建的一般理論基礎(chǔ)21-27
• 4.1.1 賽事品牌的概念與性質(zhì)21-23
• 4.1.2 賽事品牌構(gòu)建的模式與內(nèi)容23-25
• 4.1.3 建立品牌關(guān)系是賽事品牌構(gòu)建實(shí)質(zhì)25-26
• 4.1.4 內(nèi)造品牌識別是賽事品牌的核心26
• 4.1.5 建立賽事品牌的保障是有效組織26-27
• 4.2 五甲聯(lián)賽的品牌構(gòu)建27-50
• 4.2.1 五人制足球及五甲聯(lián)賽的概況27-32
• 4.2.2 五甲聯(lián)賽品牌的構(gòu)建32-42
• 4.2.3 五甲聯(lián)賽品牌構(gòu)建的影響因素42-50
• 4.3 關(guān)于五甲聯(lián)賽的實(shí)證研究及其與粵超聯(lián)賽的對比50-57
• 4.3.1 五甲聯(lián)賽的組織機(jī)制51
• 4.3.2 聯(lián)賽的管理體制51-53
• 4.3.3 五甲聯(lián)賽的職業(yè)化水平53-54
• 4.3.4 五甲聯(lián)賽的運(yùn)營現(xiàn)狀54-55
• 4.3.5 聯(lián)賽經(jīng)營和費(fèi)用55-56
• 4.3.6 五甲聯(lián)賽與粵超聯(lián)賽的對比分析56-57
• 4.4 五甲聯(lián)賽的發(fā)展瓶頸和對策57-59
• 4.4.1 發(fā)展瓶頸57
• 4.4.2 發(fā)展對策57-59
• 5 結(jié)論與建議59-60
• 5.1 結(jié)論59
• 5.2 建議59-60
• 參考文獻(xiàn)60-62
• 致謝62

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉明v

本文編號：991907