本文關(guān)鍵詞：品牌核心價(jià)值的延伸與困境——“央視新聞”“兩微一端”內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)分析

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【摘要】：本文以"央視新聞"的"兩微一端"為觀照對(duì)象,評(píng)析央視品牌的新媒體轉(zhuǎn)型。分析表明,盡管"央視新聞"在微博上重視首發(fā)、微信公號(hào)上強(qiáng)調(diào)用戶視角、客戶端上突出"看得見"等,以堅(jiān)持其品牌核心價(jià)值追求,但仍面臨著難以抗衡市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)、用戶互動(dòng)低迷以及傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式的束縛等困境,央視的新媒體轉(zhuǎn)型仍任重道遠(yuǎn)。
【作者單位】： 蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新媒體轉(zhuǎn)型 央視品牌 央視新聞 兩微一端
【基金】：國(guó)家廣電總局部級(jí)社科項(xiàng)目“央視頻道集群的品牌化建設(shè)研究”(GD11-44) 國(guó)家社科基金項(xiàng)目“新媒體語(yǔ)境下政治認(rèn)同的建構(gòu)路徑研究”階段性成果,項(xiàng)目編號(hào):15BXW062
【分類號(hào)】：G220.7
【正文快照】： 如所周知,央視坐擁國(guó)字號(hào)的地位,長(zhǎng)期以來(lái)構(gòu)建起特殊的報(bào)道風(fēng)格以及以權(quán)威性、宣傳性著稱的采編能力,而新傳播技術(shù)所攪動(dòng)的融合與轉(zhuǎn)型潮流迫使作為傳統(tǒng)媒體的央視面臨著新的規(guī)則與文化環(huán)境�！爱�(dāng)前,我國(guó)正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型的‘深水區(qū)’,內(nèi)外環(huán)境的不確定性因素明顯增加,新聞在整個(gè)

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