本文關(guān)鍵詞：工業(yè)品企業(yè)品牌化的傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《江西師范大學(xué)》 2009年

工業(yè)品企業(yè)品牌化的傳播策略研究

吳子君  

【摘要】： 關(guān)于品牌最大的誤解莫過于,品牌化只適用于消費(fèi)者產(chǎn)品,而在B2B(business to business)中是浪費(fèi)。B2C(business to consumer)公司數(shù)十年前已經(jīng)決定和應(yīng)用品牌化以及進(jìn)行品牌管理�？稍S多B2B公司仍然認(rèn)為這種努力與已無關(guān)。最近,B2B品牌管理已經(jīng)越來越受到全球研究者和實(shí)踐者的關(guān)注。 幾乎所有的消費(fèi)品公司都不會忽視品牌的重要性。然而許多工業(yè)品企業(yè)的市場營銷者認(rèn)為樹立品牌僅僅是一種可有可無的營銷開銷,故而遲遲未將一種工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)樹立品牌提上議事日程。但是,產(chǎn)業(yè)合并、增長放緩的全球經(jīng)濟(jì)和大同小異的市場供給物都驅(qū)動著競爭一再升級。在這樣一種競爭日趨激烈的環(huán)境中,僅僅提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)不夠了。企業(yè)唯有通過樹立品牌和在市場中獲得有利的競爭地位,才能成功地使自己脫穎而出。 本研究屬于以問卷調(diào)查為基礎(chǔ)的定量研究,融合文獻(xiàn)分析、個案引證分析、調(diào)查問卷三種研究方法,共收到250有效問卷。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,我們得出,品牌化和品牌管理對工業(yè)品企業(yè)而言意義非凡。品牌傳播策略作為品牌的“聲音”,創(chuàng)建與顧客開展對話和建立關(guān)系的平臺,在B2B市場中,這些傳播策略的優(yōu)先秩序有很大的不同,口碑、售后服務(wù)、公共關(guān)系、專業(yè)媒體、贊助、展覽和人際關(guān)系,這幾種傳播策略對工業(yè)品的品牌傳播更為有利。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2;F425
【目錄】：

摘要3-4

ABSTRACT4-7

引言7-8

第1章 緒論8-22

1.1 研究背景及意義8-11

1.1.1 研究背景8-10

1.1.2 研究意義10-11

1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-17

1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-14

1.2.2 國外研究現(xiàn)狀14-17

1.3 研究目的17-18

1.4 研究設(shè)計18-22

1.4.1 研究前提18-19

1.4.2 研究方法19

1.4.3 分析方法19-20

1.4.4 調(diào)查問卷的設(shè)計及數(shù)據(jù)收集20-22

第2章 工業(yè)品品牌概述22-26

2.1 工業(yè)品的意涵22-23

2.1.1 工業(yè)品的定義和分類22-23

2.1.2 工業(yè)品營銷與消費(fèi)品營銷的差異23

2.2 品牌的定義23-24

2.3 工業(yè)品品牌的意涵24-26

第3章 工業(yè)品企業(yè)品牌化分析26-49

3.1 工業(yè)品企業(yè)品牌化重要性分析26-31

3.1.1 工業(yè)品企業(yè)品牌化重要性統(tǒng)計描述26-29

3.1.2 工業(yè)品與消費(fèi)品企業(yè)品牌重要性統(tǒng)計對比分析29-30

3.1.3 工業(yè)品企業(yè)品牌化重要性的分析成果小結(jié)30-31

3.2 工業(yè)品企業(yè)品牌化優(yōu)勢分析31-35

3.2.1 工業(yè)品企業(yè)品牌化優(yōu)勢統(tǒng)計描述31-32

3.2.2 工業(yè)品企業(yè)品牌化優(yōu)勢的分析成果小結(jié)32-35

3.3 工業(yè)品企業(yè)品牌化競爭力效果分析35-38

3.3.1 工業(yè)品企業(yè)品牌化競爭力效果統(tǒng)計描述35-36

3.3.2 工業(yè)品企業(yè)品牌化競爭力效果的分析成果小結(jié)36-38

3.4 工業(yè)品企業(yè)品牌忠誠度影響因素分析38-49

3.4.1 工業(yè)品企業(yè)品牌忠誠度影響因素統(tǒng)計描述38-42

3.4.2 工業(yè)品與消費(fèi)品企業(yè)品牌忠誠度影響因素統(tǒng)計對比分析42-44

3.4.3 工業(yè)品企業(yè)品牌忠誠度影響因素的分析成果小結(jié)44-49

第4章 工業(yè)品品牌的傳播策略49-61

4.1 工業(yè)品品牌傳播的特點(diǎn)49-51

4.2 工業(yè)品品牌傳播策略統(tǒng)計描述51-52

4.3 工業(yè)品與消費(fèi)品品牌傳播策略統(tǒng)計對比分析52-54

4.4 工業(yè)品品牌傳播策略的分析成果小結(jié)54-61

第5章 結(jié)語61-63

5.1 研究結(jié)論61-62

5.2 本研究的不足之處62-63

參考文獻(xiàn)63-66

附錄66-71

在學(xué)期間公開發(fā)表論文及著作情況71-72

后記72

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【引證文獻(xiàn)】

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本文編號：91136