本文關(guān)鍵詞：中國拉鏈產(chǎn)業(yè)競爭力研究

  更多相關(guān)文章： 品牌資產(chǎn)建設(shè) 泰龍 品牌組合 品牌形象 品牌附加價值 中國拉鏈產(chǎn)業(yè) 低端市場 產(chǎn)品同質(zhì)化

【摘要】：品牌資產(chǎn)建設(shè)在發(fā)達國家已經(jīng)操作非常成熟了,有許許多多成功的案例。但是對于中國企業(yè),特別是那些生產(chǎn)型企業(yè),品牌管理對他們來說是難以逾越的鴻溝,是一種不確定性的投資。中國拉鏈產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十年的發(fā)展,取得了生產(chǎn)規(guī)模世界第一,出口量世界第一的喜人成果,中國已經(jīng)成為世界拉鏈的制造中心。但三十年來,我們拉鏈行業(yè)所走過的路程,的確值得我們?nèi)ド钏�。她們專注于低端市�?產(chǎn)品同質(zhì)化,在國際拉鏈市場上的名牌產(chǎn)品目前還沒有中國的拉鏈品牌。中國拉鏈品牌建設(shè)是參與國際市場競爭的關(guān)鍵。相反,在一個多世紀里,美國泰龍拉鏈品牌以及它的拉鏈產(chǎn)品一直是服裝產(chǎn)業(yè)中長盛不衰的最著名品牌之一。歷盡120年的公司歷史,雖然公司幾易其主,但公司仍然致力于提供優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品給客戶。泰龍生產(chǎn)和提供優(yōu)質(zhì)拉鏈產(chǎn)品給客戶的同時也優(yōu)良服務和品牌的價值給客戶。與此同時,我們也發(fā)現(xiàn)泰龍在發(fā)展過程中也竭盡全力去獲取她的版權(quán)以及將她每一次的成功形成注冊機制。泰龍致力于品牌組合的發(fā)展,塑造正面的品牌形象以及品牌附加價值。本文以泰龍拉鏈品牌建設(shè)歷史和成功經(jīng)驗為例進行比較,期望能為中國拉鏈產(chǎn)業(yè)提升競爭力帶來借鑒。
【關(guān)鍵詞】：品牌資產(chǎn)建設(shè) 泰龍 品牌組合 品牌形象 品牌附加價值 中國拉鏈產(chǎn)業(yè) 低端市場 產(chǎn)品同質(zhì)化
【學位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.8
【目錄】：

• ACKNOWLEDGEMENTS4-5
• ABSTRACT5-6
• 摘要6-7
• LIST OF ABBREVIATIONS7-16
• Chapter I Introduction16-20
• 1.1 Research Background16
• 1.2 Research Significance16-17
• 1.3 Research Content and Method17-18
• 1.3.1 The Main Content17
• 1.3.2 Research Method17-18
• 1.4 Research Highlighted,Difficulties, Innovation and Shortages18-20
• Chapter II Literature Review20-26
• 2.1 Brand Equity Theory Review20-21
• 2.2 Brand Building Correct Concept Analyzing21-22
• 2.3 Brand Resonance Model Analyzing22-23
• 2.4 Brand Asset Valuator Model Analyzing23-24
• 2.5 Five Steps to Build the World's Most Valuable Brand24-26
• Chaapter III Chinese Zipper Industry Brand Equity Building Situation26-38
• 3.1 China Has Ranked the Biggest Zipper Production Country26
• 3.2 Chinese Zipper Brand Equity Building History26-30
• 3.2.1 China Zipper First Five Year Development Plan28-30
• 3.3 Chinese Zipper Brand Equity Building Problems30-35
• 3.3.1 Problems Faced by Chinese Zipper Manufacturer31-33
• 3.3.2 Chinese Zipper Manufacturer Core Crisis33-35
• 3.4 Reason Analysis to Chinese Zipper Manufacturer's Problems35-36
• 3.5 Brand Building is a Breach of the Transformation and Upgrading36-38
• Chapter IV Talon Zipper Company Case Study38-58
• 4.1 Talon Zipper Company Overview38-49
• 4.1.1 Talon Zipper Brand Building History38-39
• 4.1.2 Talon Key Financial Data and Operation Ststus Analysis39-41
• 4.1.3 Talon Brand Resonance Pyramid41-46
• 4.1.4 Talon Brand Assets Valuation46-47
• 4.1.5 Market Status of Talon Zipper Company47-49
• 4.2 How Talon Built Brand Resonance Loyalty49-57
• 4.3 The Problem Talon Faces and Solution Analysis57-58
• Chapter V Suggestions to Chinese SME Zipper Manufacturers58-66
• 5.1 Talon Experience Apply to Chinese Zipper Industry58-60
• 5.2 What Chinese SME Zipper Manufacturers Should Learn from Talon60-61
• 5.3 Chinese Zipper Transforming and Upgrading61-63
• 5.4 What’s the Possibility China Become Powerful Branded Zipper Country63-66
• Chapter VI Conclusion66-69
• REFERENCE69

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 褚力;黃朝暉;;徽商老字號文化對現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計的啟示[J];安徽建筑工業(yè)學院學報(自然科學版);2011年04期

2 王月輝,楊子卿;我國市場的品牌競爭態(tài)勢與民族品牌競爭對策研究[J];北京理工大學學報(社會科學版);2001年03期

3 曾曉洋;品牌營銷:從品牌到名牌的系統(tǒng)工程──兼論21世紀企業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略調(diào)整[J];商業(yè)研究;2001年01期

4 吉全貴;論馳名商標生成的機理[J];商業(yè)研究;2004年01期

5 張雁白,楊鋮;試析品牌營銷及其戰(zhàn)略調(diào)整[J];商業(yè)研究;2004年10期

6 任敬喜;張宗強;;名牌戰(zhàn)略在制造業(yè)中心形成中的作用分析[J];商業(yè)研究;2005年22期

7 張曉輝,孫云強,費世波;對國有企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的幾點思考[J];長春大學學報;2002年06期

8 陸娟;品牌發(fā)展的國際經(jīng)驗及其對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的啟示[J];財貿(mào)研究;2003年05期

9 裴敏春;;經(jīng)營環(huán)境對茶葉品牌發(fā)展戰(zhàn)略影響的一般分析[J];蠶桑茶葉通訊;2005年04期

10 王小錫;;七論道德資本——道德資本的基本形態(tài)研究[J];道德與文明;2009年04期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 王小錫;;七論道德資本——道德資本的基本形態(tài)研究[A];中國倫理學三十年——中國倫理學會第七次全國會員代表大會暨學術(shù)討論會論文匯編[C];2009年

2 姚偉鈞;;便宜坊老字號的歷史傳承與品牌建設(shè)[A];飲食文化研究（2008年第2期）[C];2008年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 王成榮;品牌價值的評價與管理研究[D];華中科技大學;2005年

2 包立峰;以人為本企業(yè)文化的價值生態(tài)與建構(gòu)[D];東北師范大學;2012年

3 唐斌;資本理論的脈絡及延展[D];復旦大學;2013年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 林國榮;連江水產(chǎn)品牌戰(zhàn)略發(fā)展對策研究[D];福建農(nóng)林大學;2010年

2 張亮;試論未注冊商標的法律保護[D];華東政法大學;2010年

3 林鷺航;中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D];福建師范大學;2010年

4 左麗欣;企業(yè)社會責任與企業(yè)發(fā)展[D];遼寧師范大學;2011年

5 何國華;商標權(quán)價值的經(jīng)濟分析及其價值實現(xiàn)的法律規(guī)制[D];中國政法大學;2001年

6 吳東曉;基于顧客的飯店品牌價值影響因素研究[D];浙江大學;2002年

7 董海峰;企業(yè)“品牌行動”的社會學分析[D];福州大學;2003年

8 馮靜;品牌價值及其評估方法的研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學;2003年

9 吳政;我國中小企業(yè)文化建設(shè)問題研究[D];河海大學;2004年

10 姚艷;現(xiàn)代企業(yè)品牌塑造與發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];西北工業(yè)大學;2005年

，

本文編號：894637