本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者促銷預(yù)期、感知價(jià)值與品牌忠誠(chéng)度的關(guān)系研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物提供了方便,而商家為了吸引消費(fèi)者通常都會(huì)開(kāi)展大幅度而頻繁的促銷活動(dòng),這必然會(huì)增加消費(fèi)者預(yù)期心理的形成。通過(guò)引入促銷預(yù)期,建立其與感知價(jià)值和品牌忠誠(chéng)度作為潛變量的結(jié)構(gòu)方程模型(SEM),以網(wǎng)絡(luò)服裝購(gòu)物為例,分析三者之間的因果關(guān)系。結(jié)果顯示,促銷預(yù)期對(duì)感知價(jià)值以及感知價(jià)值對(duì)品牌忠誠(chéng)度都有顯著的正向影響,而促銷預(yù)期對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響不顯著。在對(duì)結(jié)果進(jìn)行解釋的同時(shí)也為未來(lái)的研究提供了可能的方向。
【作者單位】： 寧波大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 促銷預(yù)期 感知價(jià)值 品牌忠誠(chéng)度
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展普及在潛移默化地改變著消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣和行為,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的高流量催生了人造節(jié)日等大量促銷時(shí)間周期的出現(xiàn)[1]。這樣的促銷環(huán)境促使商家開(kāi)展一系列的促銷活動(dòng)[2],希望在吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)增加交易規(guī)模。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的新生代消費(fèi)者不僅更

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：894747