本文關(guān)鍵詞：本地品牌牛奶購買行為及其影響因素

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【摘要】：近年來,本地牛奶品牌和全國牛奶品牌在爭搶地方市場上進行著博弈,如何提高本地市場的占有率成為二者共同關(guān)注的問題。本文利用西安地區(qū)266名牛奶消費者的調(diào)查數(shù)據(jù),運用多元回歸模型對消費者本地品牌牛奶偏好和實際購買及其影響因素進行了實證分析。結(jié)果表明:相對于全國品牌牛奶,消費者對本地品牌牛奶的質(zhì)量安全感知和營養(yǎng)價值感知越高,對本地品牌牛奶的偏好程度和實際購買水平越高;消費者"本地貨"意識越強,越偏好本地品牌牛奶。該結(jié)果對本地牛奶品牌和全國牛奶品牌如何搶占本地市場提供了思路。
【作者單位】： 西北農(nóng)林科技大學經(jīng)管學院;
【關(guān)鍵詞】： 本地品牌牛奶 偏好 實際購買
【分類號】：F323.7
【正文快照】： 隨著牛奶逐漸成為人們生活的必需品,這塊大蛋糕的競爭愈發(fā)激烈,全國牛奶品牌(如蒙牛、伊利)以產(chǎn)品為導向,并投人大量的廣告宣傳以贏得消費者青睞,擠壓本地牛奶品牌的市場空間。此時本地牛奶品牌有兩個選擇:一是走出去,二是專心鞏固和提高本地市場占有率,成為地方的龍頭。但本，

本文編號：849271