本文關(guān)鍵詞：韓國樂天集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《上海師范大學(xué)》 2010年

韓國樂天集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究

施曉幗  

【摘要】： 韓國的大企業(yè)對(duì)韓國在近40年的飛速發(fā)展有著功不可沒的關(guān)系。本文以韓國樂天集團(tuán)為個(gè)案,用跨國的視角來研究其企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建立與塑造。分析總體上從三個(gè)方面展開,他們分別是韓國樂天集團(tuán)的韓國本土特色的企業(yè)文化、品牌管理的各種謀略指導(dǎo)、以及對(duì)外傳播策略。 樂天集團(tuán)作為韓國大企業(yè)發(fā)展成功的個(gè)案,體現(xiàn)了韓國文化以及與此相關(guān)的堅(jiān)韌、奉獻(xiàn)的樂天企業(yè)文化,以及這種企業(yè)文化的統(tǒng)一性。在品牌管理上,對(duì)比了其他大企業(yè)品牌管理的各種典型案例,分析樂天在基于食品業(yè)、觀光業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上進(jìn)行的品牌內(nèi)部統(tǒng)一協(xié)調(diào)架構(gòu),以及樂天品牌管理中事業(yè)多角度化的成功之道。在傳播方式上,樂天建造的世界第一高樓——韓國國際商務(wù)中心成為矚目的焦點(diǎn),使樂天集團(tuán)不斷成為事件的制造者而達(dá)到“軟傳播”的效果;此外樂天在涉及多渠道的整合營銷傳播模式上做了不少的努力,在EDS互動(dòng)式視頻網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域也有嶄新的開拓,并且以統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)不斷地使受眾被“樂天”。這些從企業(yè)文化、企業(yè)品牌管理到企業(yè)的對(duì)外傳播策略的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國現(xiàn)階段不斷發(fā)展的企業(yè)品牌都是有借鑒意義與參考價(jià)值的。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F273.2;F416.82
【目錄】：

摘要4-5

Abstract5-9

第一章 緒論9-15

1.1 選題的提出9-10

1.2 本文的創(chuàng)新點(diǎn)10

1.3 相關(guān)研究的綜述10-11

1.4 本文涉及主要概念界定11

1.5 研究內(nèi)容與方法11

1.6 樂天集團(tuán)的品牌溯源11-13

1.6.1 “大韓民國”背景12

1.6.2 “Buy Korean”的文化12-13

1.7 樂天集團(tuán)的品牌發(fā)展歷程13-15

1.7.1 60 至70 年代食品界的牛刀小試13-14

1.7.2 80 至90 年代流通、觀光業(yè)的中流砥柱14

1.7.3 2000 年、2010 年以后其他領(lǐng)域的阪上走丸14-15

第二章 樂天集團(tuán)的根基——品牌情感定位與文化背景15-19

2.1 韓國文化的特征15-16

2.1.1 單一民族——共同體文化15

2.1.2 韓國文化的價(jià)值觀——誠信、重視教育、服從15-16

2.1.3 道法自然的韓國傳統(tǒng)16

2.1.4 “快！快！”的文化16

2.2 韓國企業(yè)文化特征16-17

2.2.1 韓國文化忠誠的情感營銷16-17

2.2.2 堅(jiān)韌、奉獻(xiàn)的企業(yè)文化精髓17

2.3 “正直、奉獻(xiàn)”的韓國樂天集團(tuán)企業(yè)文化17-19

2.3.1 “企業(yè)是藝術(shù)”的企業(yè)文化17-18

2.3.2 本土文化國際擴(kuò)張戰(zhàn)略18-19

第三章 樂天集團(tuán)的品牌內(nèi)部策略19-28

3.1 樂天品牌內(nèi)部管理大樹19-21

3.1.1 事業(yè)多角度化的品牌結(jié)構(gòu)(附企業(yè)品牌系統(tǒng)圖示)20-21

3.1.2 三方聯(lián)動(dòng)效應(yīng)21

3.2 核心產(chǎn)業(yè)與基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合21-23

3.2.1 基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)——食品業(yè)22

3.2.2 核心產(chǎn)業(yè)——觀光流通業(yè)22-23

3.2.3 其他領(lǐng)域的發(fā)展23

3.3 樂天的并購23-25

3.4 研發(fā)在樂天25

3.5 樂天品牌與索尼品牌的對(duì)比25-26

3.5.1 高端的品牌定位25-26

3.5.2 索尼品牌和樂天品牌的不同點(diǎn)26

3.6 樂天與三星的對(duì)比26-28

3.6.1 樂天品牌與三星品牌的相同點(diǎn)——統(tǒng)一品牌整合力量26-27

3.6.2 緊抓產(chǎn)業(yè)命脈27

3.6.3 堅(jiān)持不懈的研發(fā)27-28

第四章 樂天集團(tuán)的品牌傳播營銷28-42

4.1 “被”樂天了——樂天的整合營銷傳播28-31

4.1.1 “有樂天，好明天”的傳播文化28-29

4.1.2 從Charlotte 夏洛特到LOTTE29

4.1.3 典雅、精致的品牌logo29-31

4.1.4 文化體驗(yàn)式營銷31

4.2 樂天廣告——造夢者31-37

4.2.1 詼諧、隨意的平面?zhèn)鞑?/span>33

4.2.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌傳播33-36

4.2.2.1 MORE THAN LIFE34

4.2.2.2 EDS 互動(dòng)式視頻網(wǎng)絡(luò)34-35

4.2.2.3 差別化銷售策略35-36

4.2.3 開門見山的電視傳播36-37

4.2.4 樂天文化領(lǐng)域的“軟傳播”37

4.3 “再造一個(gè)樂天”戰(zhàn)略37-39

4.3.1 樂天的國際傳播38

4.3.2 樂天的本土化進(jìn)程38-39

4.4 差別化戰(zhàn)略39

4.5 CRM SYSTEM39-40

4.6 滿足內(nèi)部顧客40-41

4.7 環(huán)境價(jià)值經(jīng)營41-42

第五章 樂天集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的啟示42-48

5.1 走出品牌沙漠42-44

5.2 深化企業(yè)品牌戰(zhàn)略44-45

5.3 實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略的步驟45-46

5.3.1 強(qiáng)化品牌的統(tǒng)一識(shí)別45

5.3.2 發(fā)揮差別優(yōu)勢45-46

5.3.3 強(qiáng)化品牌的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)46

5.4 贏取“中國牌”的企業(yè)品牌戰(zhàn)略46-48

5.4.1 制造“中國經(jīng)典”的企業(yè)品牌46

5.4.2 復(fù)活軸心時(shí)代——從模仿到再造46-47

5.4.3 求同存異避免內(nèi)部競爭47-48

結(jié)論48-49

致謝49-50

參考文獻(xiàn)50-51

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2 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

3 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過程機(jī)制[D];南開大學(xué);2010年

4 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

5 高翔;消費(fèi)者品牌依戀對(duì)品牌忠誠的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

6 劉杰;建筑企業(yè)品牌管理運(yùn)作模式與績效評(píng)價(jià)[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

7 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué);2005年

8 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

9 李紹忠;我國住宅房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及品牌評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2007年

10 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李光;菏澤電信天翼品牌推廣研究[D];山東大學(xué);2010年

2 趙福恩;新世隆公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];南京理工大學(xué);2003年

3 劉邦高;商業(yè)銀行企業(yè)品牌管理與傳播研究[D];暨南大學(xué);2007年

4 馮雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大學(xué);2010年

5 陳薇;媒介環(huán)境與騰訊QQ品牌構(gòu)建[D];華中師范大學(xué);2010年

6 程玉和;VOITH的品牌管理層次研究[D];蘇州大學(xué);2010年

7 楊長春;奧迪品牌形象識(shí)別與構(gòu)建研究[D];吉林大學(xué);2010年

8 王志英;論基于價(jià)值評(píng)估的企業(yè)品牌管理[D];天津財(cái)經(jīng)學(xué)院;2005年

9 王麗;基于接觸點(diǎn)管理的品牌知識(shí)形成研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2010年

10 李倩倩;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)高校學(xué)生品牌態(tài)度的影響因素研究[D];華南理工大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：韓國樂天集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：82575