本文關(guān)鍵詞：韓國樂天集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

 
碩士畢業(yè)論文《韓國樂天集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究》(47頁).rar

摘要

韓國的大企業(yè)對韓國在近40年的飛速發(fā)展有著功不可沒的關(guān)系。本文以韓

國樂天集團(tuán)為個案，用跨國的視角來研究其企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建立與塑造。分析總

體上從三個方面展開，他們分別是韓國樂天集團(tuán)的韓國本土特色的企業(yè)文化、品

牌管理的各種謀略指導(dǎo)、以及對外傳播策略。

樂天集團(tuán)作為韓國大企業(yè)發(fā)展成功的個案，體現(xiàn)了韓國文化以及與此相關(guān)的

堅(jiān)韌、奉獻(xiàn)的樂天企業(yè)文化，以及這種企業(yè)文化的統(tǒng)一性。在品牌管理上，對比

了其他大企業(yè)品牌管理的各種典型案例，分析樂天在基于食品業(yè)、觀光業(yè)的產(chǎn)業(yè)

基礎(chǔ)之上進(jìn)行的品牌內(nèi)部統(tǒng)一協(xié)調(diào)架構(gòu)，以及樂天品牌管理中事業(yè)多角度化的成

功之道。在傳播方式上，樂天建造的世界第一高樓——韓國國際商務(wù)中心成為矚

目的焦點(diǎn)，，使樂天集團(tuán)不斷成為事件的制造者而達(dá)到＂軟傳播＂的效果；此外樂

天在涉及多渠道的整合營銷傳播模式上做了不少的努力，在EDS互動式視頻網(wǎng)絡(luò)

等領(lǐng)域也有嶄新的開拓，并且以統(tǒng)一的企業(yè)識別符號系統(tǒng)不斷地使受眾被＂樂天＂。

這些從企業(yè)文化、企業(yè)品牌管理到企業(yè)的對外傳播策略的經(jīng)驗(yàn)對我國現(xiàn)階段不斷

發(fā)展的企業(yè)品牌都是有借鑒意義與參考價值的。

關(guān)鍵詞：韓國樂天集團(tuán)韓國企業(yè)文化韓國企業(yè)品牌管理