本文關鍵詞：互聯網金融創(chuàng)新與商業(yè)銀行品牌塑造模式

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【摘要】：在互聯網金融影響下,商業(yè)銀行的數字化和網絡化轉型與服務實體經濟及推廣普惠金融有重要關系。在這個轉型過程中,品牌管理成為重要內容。商業(yè)銀行是否應該有一種新的品牌塑造模式來適應數字化和網絡化轉型?我們認為,互聯網金融創(chuàng)新直接影響了商業(yè)銀行品牌塑造基礎。本文首先分析了互聯網金融創(chuàng)新對品牌塑造基礎的影響,認為品牌塑造基礎由產品和服務的提供者、產品和服務的使用者、信息交換方式、產品和服務交付渠道等四個方面構成。接著,作者提出了一種新的品牌塑造模式——共建式品牌塑造模式,并對商業(yè)銀行如何實施共建式品牌塑造模式進行了討論。
【作者單位】： 廣東金融學院工商管理系;
【關鍵詞】： 互聯網金融 商業(yè)銀行 品牌塑造模式
【基金】：國家自然科學基金面上項目(71573057) 廣東省哲學社會科學“十二五”規(guī)劃項目(GD14XYJ28) 廣東省科技廳2014公益研究與能力建設項目(2014A040401090)
【分類號】：F832.4;F724.6
【正文快照】： 一、問題的提出《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》明確創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力,要求推進產業(yè)組織、商業(yè)模式等創(chuàng)新,支持基于互聯網的各類創(chuàng)新�？梢钥闯�,未來商業(yè)銀行的發(fā)展將建立在一系列創(chuàng)新的基礎上,創(chuàng)新的結果是能更好地服務實體經濟和發(fā)展

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本文編號：822211