本文關(guān)鍵詞：“微時(shí)代”廣播媒體品牌建設(shè)的意義與策略

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【摘要】：在以"微博、微信"等社交媒體為代表的"微時(shí)代",受眾群體被進(jìn)一步細(xì)分,移動(dòng)化、互動(dòng)性的傳播特點(diǎn)更為突出。在這一背景下,廣播媒體除了大力發(fā)展"融合廣播"之外,還需要樹立明確的品牌意識(shí),并通過多種途徑積極推進(jìn)品牌建設(shè)工作。良好的品牌有利于廣播媒體核心價(jià)值及其媒介競爭力的塑造與提升,并能夠?qū)δ繕?biāo)受眾群體產(chǎn)生深刻的影響,這些由品牌價(jià)值所衍生出的"有形產(chǎn)品"和"無形資源"是推動(dòng)廣播媒體長遠(yuǎn)發(fā)展的重要力量。
【作者單位】： 江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微時(shí)代 廣播媒體 品牌建設(shè)
【基金】：江蘇省教育廳2014年度高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“媒介融合時(shí)代廣播媒體發(fā)展路徑研究”(2014SJB400)的成果之一
【分類號(hào)】：G229.2
【正文快照】： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及新興媒體的普及發(fā)展,以報(bào)紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著受眾日益分化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),特別是“微博”“微信”等社交媒體所凸顯出的“微時(shí)代”的傳播體驗(yàn),使得傳統(tǒng)媒體尋求與新興媒體的融合發(fā)展之路更為迫切。在這一過程中,廣播媒體憑借其音頻

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1 潘勇智;;讓電視綜藝晚會(huì)在“鄉(xiāng)愁”文化傳承中永葆活力[J];視聽縱橫;2014年02期

2 劉鴻;;廣播電臺(tái)的品牌建設(shè)與管理[J];新聞世界;2012年01期

3 雷彩霞;;電視節(jié)目差異化品牌的建設(shè)之道——以福建電視臺(tái)綜合頻道的改版為例[J];東南傳播;2014年03期

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本文編號(hào)：761287