本文關(guān)鍵詞：虛擬社會資本對消費(fèi)者與品牌相關(guān)的在線行為的影響研究

  更多相關(guān)文章： 虛擬社會資本 消費(fèi)者在線行為 扎根理論 數(shù)字營

【摘要】：消費(fèi)者于在線社會網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中具有維系、獲取與投資虛擬社會資本的需要,由此引發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)、貢獻(xiàn)與創(chuàng)作與品牌相關(guān)的內(nèi)容信息的行為。本研究首先通過文獻(xiàn)綜述解釋虛擬社會資本及消費(fèi)與品牌相關(guān)的在線行為的概念,進(jìn)而通過深度訪談,運(yùn)用扎根理論的技術(shù)方法,通過開放式編碼、主軸編碼及選擇性編碼三個步驟對訪談記錄進(jìn)行文本分析,建構(gòu)虛擬社會資本對消費(fèi)者與品牌相關(guān)的在線行為影響的機(jī)理模型。模型顯示聯(lián)結(jié)強(qiáng)度與信息安全性等外部因素會影響消費(fèi)者是維系、獲取或投資虛擬社會資本的動機(jī),消費(fèi)者消費(fèi)、貢獻(xiàn)與創(chuàng)作與品牌相關(guān)的信息內(nèi)容受到外部與內(nèi)部不同因素的影響,越是高層次的行為,消費(fèi)者受到的影響因素越多。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 虛擬社會資本 消費(fèi)者在線行為 扎根理論 數(shù)字營
【分類號】：F713.55;F713.36;G206
【正文快照】： 一、研究概述 “社會網(wǎng)絡(luò)傳播快樂、寬容和愛。社會網(wǎng)絡(luò)影響著我們的選擇、行為、思想、情緒,甚至是我們的希望。”[1]社會資本作為嵌入在社會網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中可利用的現(xiàn)實(shí)與潛在資源的集合,它對人們在社會網(wǎng)絡(luò)中所發(fā)生的行為和關(guān)系均有顯著影響,例如社會資本有利于社會組織當(dāng)中新知

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王薇;杜駿飛;;虛擬社會的實(shí)在革命[J];華南理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2012年06期

2 徐曉林;陳強(qiáng);曾潤喜;;中國虛擬社會治理研究中需要關(guān)注的幾個問題[J];中國行政管理;2013年11期

3 王勝藍(lán);;虛擬社會的特征及哲學(xué)視角淺析[J];行政事業(yè)資產(chǎn)與財務(wù);2014年03期

4 布振璉;高尚;;試構(gòu)建和諧虛擬社會[J];知識經(jīng)濟(jì);2009年16期

5 童文星;;虛擬社會實(shí)效管控機(jī)制建設(shè)淺探[J];公安研究;2010年09期

6 李鋼;;虛擬社會管理的制勝之道[J];電子政務(wù);2011年09期

7 王臻;;虛擬社會管理:關(guān)乎中國未來的“大設(shè)計”[J];電子政務(wù);2011年09期

8 黃艷;;淺談微博與虛擬社會管理創(chuàng)新[J];大舞臺;2011年10期

9 胡臣友;尹琦;;推進(jìn)法制建設(shè),加強(qiáng)虛擬社會管理[J];團(tuán)結(jié);2011年05期

10 顏佳華;鄭志平;;虛擬社會管理創(chuàng)新研究論綱[J];太平洋學(xué)報;2011年11期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 胡獻(xiàn)忠;;虛擬社會的秩序與管理——從微博謠言說起[A];社會管理創(chuàng)新與青少年工作研究報告——第七屆中國青少年發(fā)展論壇暨中國青少年研究會優(yōu)秀論文集（2011）[C];2011年

2 吳琳;;網(wǎng)絡(luò)政治學(xué)視域下虛擬社會管理實(shí)踐機(jī)制探索[A];中國行政管理學(xué)會2011年年會暨“加強(qiáng)行政管理研究，推動政府體制改革”研討會論文集[C];2011年

3 胡臣友;尹琦;;加強(qiáng)民主法制建設(shè) 推進(jìn)虛擬社會管理[A];“加強(qiáng)和創(chuàng)新社會管理”專題研討會論文集[C];2012年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 曾長秋 聶智;虛擬社會的意識形態(tài)整合及其路徑[N];西安日報;2012年

2 省政協(xié)常委、省通信管理局局長 胡立志;加強(qiáng)虛擬社會管理創(chuàng)新 為文化繁榮和經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)[N];北方時報;2012年

3 紹興縣委黨校 沈海風(fēng);加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo) 推進(jìn)虛擬社會管理[N];紹興日報;2011年

4 本報記者 薛惠娟;虛擬社會,需實(shí)在管理[N];河北日報;2011年

5 洋藍(lán);微博時代當(dāng)學(xué)會正確應(yīng)對輿論[N];南通日報;2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 董磊;微博打拐的虛擬社會動員及社會管理研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2013年

2 楊宏云;公安機(jī)關(guān)對網(wǎng)絡(luò)“虛擬社會”治理研究[D];云南大學(xué);2013年

，

本文編號：761157