發(fā)布時間：2017-08-22 02:29

  本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生社會認同 自我建構(gòu)對購買意向的影響

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【摘要】：現(xiàn)有的研究品牌與消費心理現(xiàn)象的文獻及研究,已經(jīng)更多的用社會心理學(xué)的視角來分析,而現(xiàn)有的品牌理論里程碑中最前沿的領(lǐng)域之一便是研究品牌關(guān)系�，F(xiàn)有文獻中對品牌關(guān)系的研究著重在消費者——品牌關(guān)系這一維度,本文著重研究的是消費者——消費者關(guān)系這一維度,對其品牌購買意向的影響。人們不僅僅在消費商品和服務(wù),同時也在消費意義和認同。因此,本文從社會認同理論和自我建構(gòu)與購買意向的關(guān)系來研究,對品牌創(chuàng)建以及對品牌管理及營銷活動有實際指導(dǎo)意義。 消費者消費一種產(chǎn)品或服務(wù)的興趣并不僅在于這些消費客體,我們同時也在消費“意義”和“認同”。個體認識到他(或她)屬于特定的社會群體,同時也認識到作為群體成員帶給他的情感和價值意義。 本研究在以前研究的基礎(chǔ)上,通過實驗室研究來探討社會認同,自我建構(gòu)對品牌購買意向的影響,以社會認同,自我建構(gòu)為自變量,購買意向為因變量。采用e-prime編程,在電腦上完成實驗。采用方差分析,及調(diào)節(jié)作用檢驗方法,結(jié)果表明： 1.社會認同即對購買意向的影響顯著 2.自我建構(gòu)對購買意向的影響顯著 3.對兩種不同的自我建構(gòu)來說,社會認同對購買意向的影響不同。相依自我的調(diào)節(jié)作用顯著,獨立自我的調(diào)節(jié)作用不顯著。 本文所做研究一方面是社會認同理論的實證研究,同時也為現(xiàn)實中的具體市場戰(zhàn)略策劃指明了一些大方向。
【關(guān)鍵詞】：社會認同 自我建構(gòu) 購買意向
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：B849
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 1. 引言10-13
• 1.1 研究的背景及動機10
• 1.2 研究的意義10-11
• 1.3 研究的假設(shè)及思路11-13
• 2. 文獻綜述13-29
• 2.1 社會認同理論及相關(guān)研究13-23
• 2.1.1 社會認同的方法的理論及基礎(chǔ)13-14
• 2.1.2 社會認同的概念及理論14-16
• 2.1.3 社會認同的研究方法16
• 2.1.4 社會認同,集體自我,和群體成員16-17
• 2.1.5 社會認同與自我概念17-20
• 2.1.6 社會分類20-21
• 2.1.7 分類和自我感喪失21-22
• 2.1.8 社會認同動機22-23
• 2.2 群體間關(guān)系23-24
• 2.3 消費與認同24
• 2.4 自我建構(gòu)24-26
• 2.5 購買意向26-29
• 2.5.1 購買意愿的理論基礎(chǔ)26-27
• 2.5.2 購買意愿的測量27
• 2.5.3 購買意愿的定義27-29
• 3. 實證研究29-34
• 3.1 研究目的29
• 3.2 研究方法29-34
• 3.2.1 實驗設(shè)計29-30
• 3.2.2 各變量的操縱檢驗方法30-31
• 3.2.3 實驗材料31-32
• 3.2.4 實驗步歘32-34
• 4. 數(shù)據(jù)結(jié)果與解釋34-38
• 4.1 各實驗單元中的描述統(tǒng)計量34-35
• 4.2 因變量方差齊性檢驗35
• 4.3 被試間效應(yīng)檢驗的多因素方差分析結(jié)果35
• 4.4 社會認同五水平間的多重比較35-37
• 4.5 自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)作用37-38
• 5. 討論38-41
• 5.1 社會認同對購買意向的影響38-39
• 5.1.1 社會認同主效應(yīng)顯著的討論38
• 5.1.2 多重比較的結(jié)果的討論與分析38-39
• 5.2 自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)作用39-41
• 6. 結(jié)論與展望41-43
• 6.1 結(jié)論41
• 6.1.1 驗證了我們的假設(shè)41
• 6.1.2 營銷建議41
• 6.2 研究不足與展望41-43
• 6.2.1 未來的研究希望同時研究在社會認同背景下消費者的自尊的水平的變化41
• 6.2.2 品類的不同是否有不同的影響41-42
• 6.2.3 希望研究社會認同作用的內(nèi)隱過程42-43
• 參考文獻43-48
• 附錄一48-51
• 附錄二 分配績點任務(wù)51-53
• 附錄三53-54
• 附錄四54-55
• 附錄五55-56
• 研究生期間發(fā)表的論文56-57
• 后記57-58

【相似文獻】

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本文編號：716573