發(fā)布時(shí)間：2017-08-22 02:27

  本文關(guān)鍵詞：淺議明星代言與其對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響

  更多相關(guān)文章： 明星代言 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 品牌忠誠(chéng)度 品牌價(jià)值 明星效應(yīng)

【摘要】：隨著現(xiàn)代公眾傳媒業(yè)的迅速發(fā)展,以明星為載體的消費(fèi)文化逐漸成為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新興策略。明星也不僅僅局限于娛樂(lè)圈的光鮮亮麗,更成為了不同品牌的王牌寵兒,利用其龐大的粉絲效應(yīng)。在鏡頭曝光率增高的同時(shí),明星的相關(guān)代言無(wú)疑成為企業(yè)和品牌形象的最佳市場(chǎng)保障。
【作者單位】： 廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 明星代言 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 品牌忠誠(chéng)度 品牌價(jià)值 明星效應(yīng)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 近年來(lái),運(yùn)用明星代言作為品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略逐漸成為廣告商的首選,不少公司在邀請(qǐng)有分量的明星進(jìn)行代言上砸下重金。2004年,耐克公司在廣告宣傳與社交傳播上投入高達(dá)3.39億美元。顯然,明星作為關(guān)注的焦點(diǎn)無(wú)疑在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的過(guò)程中起到主導(dǎo)的作用。積累的大量人氣以及“人生

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王喚明;;明星代言的道與術(shù)[J];中國(guó)中小企業(yè);2007年06期

2 劉鳳蘭;;明星代言廣告存在的問(wèn)題及對(duì)策[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì)(下半月);2008年08期

3 毛再和;;明星代言廣告風(fēng)險(xiǎn)知多少[J];企業(yè)研究;2009年10期

4 張俊;;試論明星代言虛假?gòu)V告的防范與治理[J];遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年06期

5 呂尚彬;呂慧怡;;論品牌明星代言的系統(tǒng)管理[J];新聞愛(ài)好者;2012年04期

6 王磊;;明星代言 效果下降考驗(yàn)品牌智慧[J];成功營(yíng)銷(xiāo);2012年08期

7 ;關(guān)于明星代言的那些事[J];人生與伴侶(下半月版);2013年09期

8 何佳訊;;體育明星代言與廣告無(wú)關(guān)[J];廣告大觀;2003年06期

9 劉志明;班尼路:明星代言坎坷路[J];連鎖與特許(管理工程師);2004年06期

10 譚宜顏;明星代言:一本萬(wàn)利的神話?[J];中國(guó)紡織;2004年10期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 沈加慧;周詠;劉婷;梁靖;陳輝;張禹;;不同知名度明星代言對(duì)品牌記憶的影響[A];心理學(xué)與創(chuàng)新能力提升——第十六屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2013年

2 周逸衡;;民間團(tuán)體菸害防制行銷(xiāo)策略:以董氏基金會(huì)為例[A];第15屆全國(guó)控制吸煙學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉步塵 作者系國(guó)內(nèi)著名家電產(chǎn)業(yè)觀察家、企業(yè)品牌管理專家;明星代言已現(xiàn)審美疲勞[N];中國(guó)電子報(bào);2007年

2 陳鳴濤;藥品明星代言年底前難終結(jié)[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2007年

3 郭勝利;慎防明星代言產(chǎn)品出問(wèn)題[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2009年

4 胡立彪;企業(yè)莫犯“明星代言病”[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2011年

5 揚(yáng)州大學(xué)副教授 吳錫平;明星代言需規(guī)范[N];深圳特區(qū)報(bào);2012年

6 特約撰稿 文彬 傳媒律師;明星代言廣告將不再輕松[N];民主與法制時(shí)報(bào);2013年

7 子玟;規(guī)范明星代言要修法更要嚴(yán)格執(zhí)法[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2013年

8 河南 史洪舉;為明星代言戴上緊箍[N];北京日?qǐng)?bào);2014年

9 葛宇;明星代言，，該當(dāng)心的不止明星[N];蘇州日?qǐng)?bào);2014年

10 張貴峰;“明星代言產(chǎn)品須先使用”懲罰配套是關(guān)鍵[N];中國(guó)商報(bào);2014年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 趙燕華;明星代言虛假?gòu)V告的法律規(guī)制[D];西南政法大學(xué);2009年

2 王寶玉;明星代言廣告之責(zé)任探析[D];吉林大學(xué);2010年

3 黃賽;關(guān)于明星代言虛假?gòu)V告問(wèn)題的案例分析[D];蘭州大學(xué);2010年

4 劉博;明星代言虛假?gòu)V告的民事責(zé)任分析[D];北方工業(yè)大學(xué);2011年

5 楊進(jìn);我國(guó)體育明星代言虛假?gòu)V告的法律問(wèn)題研究[D];湖南師范大學(xué);2011年

6 王俊;明星代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任問(wèn)題探析[D];云南財(cái)經(jīng)大學(xué);2014年

7 穆凱;淺析明星虛假代言民事責(zé)任[D];蘭州大學(xué);2010年

8 滿瑞琦;論明星代言門(mén)事件中的侵權(quán)責(zé)任[D];黑龍江大學(xué);2011年

9 李丹;明星代言虛假?gòu)V告之民事責(zé)任研究[D];西南政法大學(xué);2011年

10 趙友麗;中國(guó)消費(fèi)者對(duì)三星明星代言商業(yè)廣告中公益訴求的接受態(tài)度研究[D];上海師范大學(xué);2014年

本文編號(hào)：716560