本文關(guān)鍵詞：體育贊助匹配度對(duì)品牌形象塑造的影響——基于事件偏好度的調(diào)節(jié)作用

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【摘要】：為探索體育贊助匹配度與品牌形象塑造之間的關(guān)系,以體育用品企業(yè)(安踏和匹克)的體育贊助營銷活動(dòng)為研究對(duì)象,利用問卷調(diào)查法、結(jié)構(gòu)方程模型、相關(guān)分析和偏相關(guān)分析等研究方法,分析了贊助企業(yè)品牌形象塑造中贊助匹配度與事件偏好度的作用。研究得出,在贊助品牌的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象塑造中,贊助匹配度具有顯著的正向影響,贊助匹配度對(duì)消費(fèi)者形象具有一般性的正向影響;在贊助匹配度影響品牌形象塑造的過程中,事件偏好度具有不可忽視的調(diào)節(jié)作用。
【作者單位】： 上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 體育贊助匹配度 事件偏好度 品牌形象塑造
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目(10CTY010)
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 品牌不僅是學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn),也是實(shí)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。品牌形象作為品牌的重要內(nèi)容和構(gòu)成維度,在整體性品牌中具有舉足輕重的作用。國內(nèi)外研究表明,贊助營銷能夠有效提升品牌知名度、美譽(yù)度和品牌形象,同時(shí)對(duì)消費(fèi)者購買行為和品牌忠誠等方面也有重要的促進(jìn)作用(Mc Donald[1];Ja

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