本文關鍵詞：品牌延伸中的主題和類別相似性:消費情境的影響

  更多相關文章： 主題相似 類別相似 契合度 品牌延伸 情境

【摘要】：目前市場上存在大量主題和類別相似的品牌延伸。其中,類別延伸與母品牌核心產品在內部特征上具有共性,而主題延伸可通過時間、空間或功能與母品牌核心產品聯(lián)系在一起。了解消費者對品牌延伸的評價,對營銷和品牌管理者而言具有十分重要的意義。將最近心理學文獻中的相似性理論引入品牌延伸框架,考察不同消費情境下品牌延伸與母品牌間契合度對品牌延伸評價的影響,并在第三方網絡平臺上進行實驗發(fā)現(xiàn),情境條件(無約束/列舉共性)與相似性類型(主題相似/類別相似)對消費者品牌延伸態(tài)度具有顯著交互效應。同時,有關消費者對品牌延伸新奇感的分析表明,不同情境條件下消費者信息加工流暢性的差異是產生上述交互效應的內在原因。這些發(fā)現(xiàn)為品牌延伸領域關注契合度的研究提供了一個嶄新而簡潔的框架,對企業(yè)在營銷實踐中利用主題與類別相似信息加工條件的差異也具有一定現(xiàn)實意義。
【作者單位】： 淮陰工學院商學院;北京大學國家發(fā)展研究院;
【關鍵詞】： 主題相似 類別相似 契合度 品牌延伸 情境
【基金】：教育部人文社科基金項目“自我建構對消費者品牌延伸評價的影響:信息處理機制、影響因素與營銷應用”(13YJC630251) 江蘇省社科基金項目“江蘇農產品品牌價值評估與品牌建設策略研究”(14GLD001)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： (13YJC630251);江蘇省社科基金項目“江蘇農產品品牌價值評估與品牌建設策略研究”(14GLD001)一、引言在每年推出的新產品中,大約有80%屬于品牌延伸,了解消費者對品牌延伸的評價無論對營銷還是品牌管理者而言都具有非常重要的意義。品牌延伸理論認為,當品牌擴張到一個新的品類

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王兵;品牌延伸淺析[J];安徽科技;2002年05期

2 湯喜燕;品牌延伸:企業(yè)須慎重[J];今日科技;2002年12期

3 王玫;品牌延伸的學問[J];企業(yè)改革與管理;2002年03期

4 傳華;品牌延伸關鍵何在[J];中外企業(yè)文化;2002年09期

5 趙海;;品牌延伸:餡餅,還是陷阱[J];經濟管理;2002年21期

6 江智強;試論品牌延伸成功的基礎、條件、關鍵和保障——兼談如何成功品牌延伸[J];商業(yè)研究;2002年23期

7 胡宇辰;走出品牌延伸的誤區(qū)[J];經濟論壇;2002年15期

8 史永祥;;成功實施品牌延伸[J];經理人;2003年Z1期

9 俞飛;品牌與品牌延伸[J];中國審計;2003年12期

10 張傳忠;如何成功地實現(xiàn)品牌延伸?[J];江蘇商論;2003年08期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 王建玲;劉思峰;吳作民;;品牌延伸影響要素的灰色優(yōu)勢分析[A];2006年灰色系統(tǒng)理論及其應用學術會議論文集[C];2006年

2 王金鳳;;品牌延伸效益審計理論初探[A];中國會計學會高等工科院校分會2008年學術年會（第十五屆年會）暨中央在鄂集團企業(yè)財務管理研討會論文集（下冊）[C];2008年

3 銀成鉞;于洪彥;;延伸產品價格與延伸相似度對品牌延伸評價的交互影響[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

4 何佳訊;;老字號品牌個性認知對品牌延伸評價的影響及管理含義[A];中國經濟60年 道路、模式與發(fā)展：上海市社會科學界第七屆學術年會文集（2009年度）經濟、管理學科卷[C];2009年

5 楊海波;白學軍;沈德立;;國內外著名品牌延伸效果差異評估的眼動研究[A];第十屆全國心理學學術大會論文摘要集[C];2005年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 董諍 楊聰敏;品牌延伸：不是“萬能靈藥”[N];中國醫(yī)藥報;2004年

2 馬千里;品牌“半徑”決定品牌延伸[N];中國文化報;2006年

3 金宣;品牌相對論：品牌延伸的寬與窄[N];中國黃金報;2006年

4 劉峰;企業(yè)要拿捏好品牌延伸的尺度[N];消費日報;2008年

5 曾振波;聚焦“品牌延伸”[N];中國包裝報;2010年

6 本報記者 邱江勇;方太探路品牌延伸[N];中國電子報;2013年

7 紹興文理學院經濟與管理學院 李生校;老字號如何實施品牌延伸[N];中國社會科學報;2013年

8 首都經貿大學中國品牌研究中心秘書長、北京農學院副教授 周云;品牌延伸：品牌放大利器[N];中國商報;2013年

9 游昌喬 高劍鋒;名牌失蹤之謎——品牌延伸的困惑[N];證券日報;2004年

10 劉紅霞;品牌延伸 放大企業(yè)規(guī)模經濟[N];中國企業(yè)報;2003年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王建玲;服務品牌延伸的灰色評估模型研究及分析[D];南京航空航天大學;2008年

2 原永丹;品牌延伸有效性的影響因素及其作用機理研究[D];大連理工大學;2010年

3 李顥;基于顧客價值及社會情境視角的品牌延伸研究[D];清華大學;2009年

4 孫平;高科技品牌延伸的評價模型與消費者評價實證研究[D];山東大學;2008年

5 王小毅;基于腦電信號分析的消費者品牌延伸評估決策研究[D];浙江大學;2008年

6 朱紅紅;旅游景區(qū)品牌延伸機制與應用研究[D];山東大學;2009年

7 邵一明;基于多元化戰(zhàn)略的品牌延伸理論研究與實證分析[D];南京理工大學;2005年

8 鄭春東;企業(yè)品牌延伸策略研究[D];天津大學;2005年

9 許亞磊;消費者對品牌延伸評價的影響因素的實證研究[D];復旦大學;2007年

10 李曉力;不同自我監(jiān)控度下制造國與契合度對品牌延伸影響的研究[D];西南交通大學;2007年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 余健;品牌延伸安全研究[D];四川大學;2006年

2 齊敏;企業(yè)品牌延伸模式研究[D];山東大學;2006年

3 向鵬;基于消費者產品知識特征的品牌延伸評價模型實證分析[D];廣東外語外貿大學;2008年

4 李莉;信用卡行業(yè)品牌延伸效用評估[D];廈門大學;2009年

5 萬玲;企業(yè)品牌延伸決策模型與績效評價研究[D];華東交通大學;2009年

6 宋麗華;快速消費品品牌延伸有效性評價研究[D];山東大學;2010年

7 胡鑫鑫;品牌延伸決策及跟蹤評估模型研究[D];蘇州大學;2010年

8 楊名;我國消費者品牌延伸評價研究[D];復旦大學;2009年

9 李鵬;期刊品牌延伸研究[D];北京印刷學院;2009年

10 廖優(yōu)妮;我國動漫產業(yè)品牌延伸影響因素的實證研究[D];中南大學;2009年

，

本文編號：681859