本文關(guān)鍵詞：微媒體時(shí)代旅游品牌的傳播策略

  更多相關(guān)文章： 旅游企業(yè) 微媒體 中國旅游業(yè) 媒體時(shí)代 在線旅游 營銷能力 傳播模式 傳播策略 媒體整合 銷售平臺

【摘要】：正旅游企業(yè)的品牌傳播需要充分借助微媒體渠道中國旅游業(yè)分為OTA(Online Travel Agent,在線旅游平臺)、旅行社、酒店等細(xì)分產(chǎn)業(yè),OTA主要是線上銷售平臺,而旅行社、酒店是旅游業(yè)中的傳統(tǒng)企業(yè)。新技術(shù)的快速發(fā)展使得企業(yè)的品牌傳播方式正在遭遇挑戰(zhàn),品牌傳播從業(yè)者要逐步放棄傳統(tǒng)的大眾傳播模式,主動(dòng)擁抱更能被消費(fèi)者主動(dòng)傳播的微媒體,強(qiáng)化全媒體整合營銷能力,借助微媒體渠道塑造和傳播品牌。旅游業(yè)正面臨人口的低齡化、地點(diǎn)的分散化、服務(wù)內(nèi)容與
【作者單位】： 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;華軟資本;
【關(guān)鍵詞】： 旅游企業(yè);微媒體;中國旅游業(yè);媒體時(shí)代;在線旅游;營銷能力;傳播模式;傳播策略;媒體整合;銷售平臺;
【分類號】：F592.6;G206
【正文快照】： 旅游企業(yè)的品牌傳播需要充分借助微媒體渠道中國旅游業(yè)分為OTA(Online Travel Agent,在線旅游平臺)、旅行社、酒店等細(xì)分產(chǎn)業(yè),OTA主要是線上銷售平臺,而旅行社、酒店是旅游業(yè)中的傳統(tǒng)企業(yè)。新技術(shù)的快速發(fā)展使得企業(yè)的品牌傳播方式正在遭遇挑戰(zhàn),品牌傳播從業(yè)者要逐步放棄傳統(tǒng)

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1 ;旅游企業(yè)報(bào)刊巡禮[J];旅游學(xué)刊;1995年06期

2 ;旅游企業(yè)報(bào)刊巡禮[J];旅游學(xué)刊;1994年04期

3 ;旅游企業(yè)報(bào)刊巡禮[J];旅游學(xué)刊;1995年02期

4 ;旅游企業(yè)報(bào)刊巡禮[J];旅游學(xué)刊;1995年05期

5 ;旅游企業(yè)報(bào)刊巡禮[J];旅游學(xué)刊;1996年05期

6 ;旅游企業(yè)報(bào)刊巡禮[J];旅游學(xué)刊;1994年03期

7 ;旅游企業(yè)報(bào)刊巡禮[J];旅游學(xué)刊;1995年03期

8 王樂鵬;姚明廣;王奕俊;;試論旅游企業(yè)的新媒體營銷[J];內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì);2011年05期

9 ;旅游企業(yè)報(bào)刊巡禮[J];旅游學(xué)刊;1995年01期

10 ;旅游企業(yè)報(bào)刊巡禮[J];旅游學(xué)刊;1996年04期

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本文編號：607268