本文關鍵詞：商業(yè)銀行品牌價值評估方法和模型研究

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【摘要】：品牌作為企業(yè)一項重要的無形資產(chǎn),其重要性得到越來越多專家和學者的認可,而品牌價值的評估也成為了當前學術節(jié)爭相研究的熱點問題。當前越來越多的外資銀行進入到我國市場,導致我國的銀行面臨著很大的競爭壓力,只有不斷的提升品牌的管理以及品牌的價值才能夠提升競爭優(yōu)勢。通過品牌價值的評估可以對銀行的品牌資產(chǎn)的了解全面。 對于相互競爭越來越激烈的商業(yè)銀行,期望他們能夠通過建立品牌競爭優(yōu)勢來贏得消費者的信心和信賴。目前,商業(yè)銀行對品牌價值以及品牌價值所帶來的增值驅動作用不夠重視,導致對品牌投入之后的結果沒有達到期望值。而在學術研究上,對于品牌價值的研究多以我們能夠直接獲得的有形商品為研究內(nèi)容,對于無形的勞務品牌價值的研究相對來說很少,因此針對商業(yè)銀行品牌價值的研究就更少了�，F(xiàn)實競爭的需要決定了理論研究的繁榮,因此對于商業(yè)銀行品牌價值的研究具有一定的現(xiàn)實意義。 本文站在消費者的角度,首先分析了商業(yè)銀行的品牌特點、品牌價值的來源及表現(xiàn)形式,重點分析了商業(yè)銀行服務及產(chǎn)品的差異性,經(jīng)過分析之后,找到品牌價值評價的主要內(nèi)容,之后,結合理論部分找到適合商業(yè)銀行價值評估的的方法及模型并作出調(diào)整,結合我國商業(yè)銀行發(fā)展的背景,確定評估的方法以及指標,進而構建了商業(yè)銀行品牌價值評估體系,為銀行對自有品牌價值評估提供了些許參考。
【關鍵詞】：品牌 品牌價值 品牌價值評估 商業(yè)銀行 商業(yè)銀行的品牌價值及評估
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F832.4
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 選題背景和意義10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.1.3 研究目的12
• 1.2 研究內(nèi)容12-13
• 1.3 研究方法與思路13-14
• 1.4 本文的創(chuàng)新之處14-15
• 第2章 品牌和品牌價值內(nèi)涵理論研究綜述15-23
• 2.1 品牌15-18
• 2.1.1 企業(yè)視角下的品牌內(nèi)涵理論及評析15-16
• 2.1.2 消費者視角下的品牌內(nèi)涵理論評析16-18
• 2.1.3 本文對品牌的理解18
• 2.2 品牌價值18-22
• 2.2.1 財務視角下的品牌價值內(nèi)涵理論及評析19-20
• 2.2.2 營銷視角下的品牌價值內(nèi)涵理論及評析20-21
• 2.2.3 消費者視角下的品牌價值內(nèi)涵理論及評析21
• 2.2.4 本文對于品牌價值內(nèi)涵的理解21-22
• 2.3 本章小結22-23
• 第3章 品牌價值評估模型及評估方法相關理論回顧23-31
• 3.1 品牌價值形成機理23-24
• 3.1.1 Keller的“品牌價值鏈”模型23
• 3.1.2 范秀成的“品牌作用機理”模型23-24
• 3.1.3 品牌價值機理模型的評析24
• 3.2 品牌價值評估模型24-26
• 3.3 品牌價值評估方法26-29
• 3.4 本章小結29-31
• 第4章 商業(yè)銀行品牌價值評估方法的選擇與調(diào)整31-45
• 4.1 商業(yè)銀行品牌價值內(nèi)涵31-32
• 4.2 商業(yè)銀行品牌價值評估的內(nèi)涵32-34
• 4.3 商業(yè)銀行品牌價值來源及價值表現(xiàn)形式34-38
• 4.3.1 商業(yè)銀行品牌價值與服務品質之間的內(nèi)在聯(lián)系34-35
• 4.3.2 商業(yè)銀行品牌價值的來源35-37
• 4.3.3 商業(yè)銀行品牌價值的表現(xiàn)形式37-38
• 4.4 商業(yè)銀行的品牌價值評估方法38-43
• 4.4.1 評估方法的選擇38-40
• 4.4.2 針對商業(yè)銀行品牌價值評估方法作出的調(diào)整40-43
• 4.5 本章小結43-45
• 第5章 商業(yè)銀行品牌價值評估模型的建立與調(diào)整45-56
• 5.1 商業(yè)銀行的品牌價值評估指標體系45-50
• 5.1.1 指標體系構建原則45
• 5.1.2 品牌價值評估指標的選擇45-50
• 5.2 商業(yè)銀行的品牌價值評估模型提出50-54
• 5.2.1 參考模型對比分析50-52
• 5.2.2 商業(yè)銀行品牌價值評價模型的建立52-54
• 5.3 商業(yè)銀行品牌價值的評估體系54-56
• 第6章 研究結論及研究展望56-58
• 6.1 研究結論56
• 6.2 研究不足與展望56-58
• 參考文獻58-62
• 致謝62

【參考文獻】

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本文編號：590441