本文關(guān)鍵詞：從vivo簽約NBA看手機市場:硬件競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：正多年高速增長后,國內(nèi)智能手機市場整體規(guī)模趨于飽和、增長趨緩,而消費者換機需求成為市場增長新的主要驅(qū)動力。隨著中高端手機市場銷量上揚,越來越多的消費者在購買手機的時候,開始從對硬件和性價比的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品體驗以及品牌和附加價值的關(guān)注。因此,2016年諸多手機廠商以邀請明星代言、贊助體育賽事以及冠名娛樂電視節(jié)目等方式,意圖打造不一樣的品牌內(nèi)涵,增加與消費者的黏性。10月9日,vivo也發(fā)力體育營銷,與全球頂級籃球賽事組織NBA在上海簽署了品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)記者了解,根據(jù)本次合作內(nèi)容,vivo
【關(guān)鍵詞】： 手機市場;NBA;vivo;高端手機;換機;明星代言;產(chǎn)品體驗;電視節(jié)目;副總裁;職業(yè)籃球;
【正文快照】： 多年高速增長后,國內(nèi)智能手機市場整體規(guī)模趨于飽和、增長趨緩,而消費者換機需求成為市場增長新的主要驅(qū)動力。隨著中高端手機市場銷量上揚,越來越多的消費者在購買手機的時候,開始從對硬件和性價比的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品體驗以及品牌和附加價值的關(guān)注。 因此,2016年諸多手機廠商

【相似文獻】

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 袁海林;施進浩;;我國手機市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[A];'2001第六屆中國小電機技術(shù)研討會論文集[C];2001年

2 周運偉;;手機安全問題的難點剖析及其對策[A];第28次全國計算機安全學(xué)術(shù)交流會論文集[C];2013年

3 喻冬梅;劉偉;汪鋒;;品牌資產(chǎn)的來源及其影響探究——基于中國手機市場的實證研究[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

4 汪];葛慶;;中國手機色彩趨勢的縱貫式研究(2006)[A];2006年中國機械工程學(xué)會年會暨中國工程院機械與運載工程學(xué)部首屆年會論文集[C];2006年

5 蔡文鴻;陸以勤;;JAVA手機在我國發(fā)展面臨的問題[A];第九屆全國青年通信學(xué)術(shù)會議論文集[C];2004年

6 鐘曉芳;;基于模糊德菲法和熵權(quán)重法的手機開發(fā)應(yīng)用研究[A];江蘇省現(xiàn)場統(tǒng)計研究會第11次學(xué)術(shù)年會論文集[C];2008年

7 吳中寶;;引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群升級,破解手機產(chǎn)業(yè)困局——3G時代我國手機產(chǎn)業(yè)升級的問題與對策研究[A];集聚優(yōu)勢 轉(zhuǎn)型升級——中國產(chǎn)業(yè)國際競爭力評論（第二輯）[C];2009年

8 溫學(xué)禮;;中國手機配套元器件的發(fā)展與展望[A];中國電子學(xué)會第十三屆電子元件學(xué)術(shù)年會論文集[C];2004年

9 彭逸林;張婕玉;;手機：一掌之間的大眾傳播媒介[A];中國傳播學(xué)會成立大會暨第九次全國傳播學(xué)研討會論文集[C];2006年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報記者 劉英赫 連曉東 于瑞濤;大顯手機尋找行業(yè)的準確定位[N];中國電子報;2003年

2 趙正;女性手機：正是紅杏出墻時[N];中國工商報;2003年

3 望川;國產(chǎn)手機要搶“新三包”先機[N];中國工商報;2003年

4 王丹;老年人專用手機難覓[N];中國老年報;2004年

5 本報記者 林康;國產(chǎn)手機的技術(shù)突圍[N];中國民航報;2005年

6 實習(xí)生 李珩;手機維修“水”好深[N];重慶日報;2005年

7 林鳴;國產(chǎn)手機緣何丟了“半壁江山”[N];中國質(zhì)量報;2005年

8 本報記者 黃芳 楊敏;核心技術(shù)，國產(chǎn)手機心口的痛？[N];廣東科技報;2004年

9 霽文;手機：進口下降 出口攀升[N];國際商報;2004年

10 本報記者 韋鳴飛;二手手機市場呼喚規(guī)范管理[N];桂林日報;2005年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 曾學(xué)工;移動互聯(lián)網(wǎng)時代智能手機業(yè)管理創(chuàng)新研究[D];武漢大學(xué);2013年

2 申琦;手機信息傳播法律與管理問題研究[D];廈門大學(xué);2009年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳婷;手機用戶操作心理分析及模型構(gòu)建[D];重慶大學(xué);2008年

2 滕兆p，

本文編號：484231