本文關(guān)鍵詞：基于定價(jià)和店鋪形象的運(yùn)動(dòng)鞋品牌資產(chǎn)實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌資產(chǎn)是20世紀(jì)80年代興起的品牌管理內(nèi)容,并成為迄今最重要、最流行的市場(chǎng)營(yíng)銷概念之一。對(duì)于企業(yè)管理者而言,他們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到企業(yè)最具價(jià)值的資產(chǎn)之一是與產(chǎn)品和服務(wù)相聯(lián)系的品牌,他們一直都非常關(guān)注如何經(jīng)營(yíng)和建設(shè)品牌資產(chǎn)。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌資產(chǎn)的研究認(rèn)為,品牌資產(chǎn)的建設(shè)源于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略是建設(shè)品牌資產(chǎn)的前提,市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略和品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系已經(jīng)成為品牌資產(chǎn)研究的重要內(nèi)容。 本文基于品牌資產(chǎn)的研究理論以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)際需要,分別通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)三個(gè)品牌樣本進(jìn)行實(shí)證研究,本論文探討了營(yíng)銷組合策略是如何對(duì)品牌資產(chǎn)維度產(chǎn)生影響,進(jìn)而作用于品牌資產(chǎn)的內(nèi)部機(jī)理。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的訪談分析,本文選取定價(jià)和店鋪形象兩個(gè)營(yíng)銷組合策略構(gòu)建研究模型,并提出定價(jià)和店鋪形象對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌資產(chǎn)及其維度的影響的十個(gè)研究假設(shè),經(jīng)過(guò)問(wèn)卷調(diào)研和運(yùn)用了相關(guān)和回歸分析等統(tǒng)計(jì)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理,驗(yàn)證假設(shè)并得出結(jié)論,總結(jié)出定價(jià)和店鋪形象在不同運(yùn)動(dòng)鞋品牌中的運(yùn)用及對(duì)其品牌資產(chǎn)維度產(chǎn)生的影響程度差異。這些研究結(jié)論對(duì)基于顧客的品牌資產(chǎn)的發(fā)展研究具有一定的理論意義和實(shí)際意義,也為品牌管理者如何更好的經(jīng)營(yíng)管理品牌資產(chǎn)提供借鑒和參考。
【關(guān)鍵詞】：定價(jià) 店鋪形象 品牌資產(chǎn)
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 緒論7-11
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意義8
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與結(jié)構(gòu)8-9
• 1.4 研究方法9-10
• 1.5 研究技術(shù)路線10-11
• 第2章 國(guó)內(nèi)外研究綜述11-20
• 2.1 品牌資產(chǎn)概念分析11-13
• 2.1.1 國(guó)外關(guān)于品牌資產(chǎn)概念分析11-12
• 2.1.2 國(guó)內(nèi)關(guān)于品牌資產(chǎn)概念分析12-13
• 2.2 品牌資產(chǎn)模型綜述13-19
• 2.2.1 國(guó)外品牌資產(chǎn)模型分析13-17
• 2.2.2 國(guó)內(nèi)品牌資產(chǎn)模型分析17-19
• 2.3 文獻(xiàn)綜述評(píng)述19-20
• 第3章 基于定價(jià)與店鋪形象研究模型構(gòu)建與研究假設(shè)提出20-30
• 3.1 基礎(chǔ)模型的理論分析20-25
• 3.1.1 Yoo 等人的多維品牌資產(chǎn)模型20-21
• 3.1.2 模型中各個(gè)維度分析21-25
• 3.2 本研究模型建立總體思路25-26
• 3.3 模型維度選取的原則與依據(jù)26
• 3.4 研究模型的構(gòu)建及假設(shè)的提出26-30
• 3.4.1 研究模型構(gòu)建26-27
• 3.4.2 研究假設(shè)提出27-30
• 第4章 實(shí)證分析30-63
• 4.1 實(shí)證分析設(shè)計(jì)30-32
• 4.1.1 研究品牌選擇30
• 4.1.2 研究樣本選擇30
• 4.1.3 測(cè)量量表設(shè)計(jì)30-32
• 4.1.4 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)32
• 4.2 數(shù)據(jù)分析32-41
• 4.2.1 數(shù)據(jù)處理方法32
• 4.2.2 樣本數(shù)據(jù)特征描述32-34
• 4.2.3 信度分析34-37
• 4.2.4 效度分析37-41
• 4.3 基于定價(jià)和店鋪形象的運(yùn)動(dòng)鞋品牌資產(chǎn)研究的驗(yàn)證分析41-61
• 4.3.1 品牌資產(chǎn)及其維度關(guān)系的假設(shè)檢驗(yàn)41-44
• 4.3.2 定價(jià)與品牌感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想及其品牌資產(chǎn)的關(guān)系假設(shè)檢驗(yàn)44-50
• 4.3.3 店鋪形象與品牌資產(chǎn)及其維度的關(guān)系假設(shè)檢驗(yàn)50-61
• 4.4 研究假設(shè)的檢驗(yàn)結(jié)果61-62
• 4.5 模型修正62-63
• 第5章 結(jié)論與展望63-66
• 5.1 研究結(jié)論與啟示63-64
• 5.1.1 品牌感知質(zhì)量、品牌獨(dú)特性、品牌聯(lián)想與品牌資產(chǎn)的關(guān)系63
• 5.1.2 定價(jià)與品牌資產(chǎn)的關(guān)系63-64
• 5.1.3 店鋪形象與品牌資產(chǎn)及其維度的關(guān)系64
• 5.2 本文研究特色與創(chuàng)新點(diǎn)64-65
• 5.3 研究局限及未來(lái)研究方向65-66
• 5.3.1 研究局限65
• 5.3.2 未來(lái)研究方向65-66
• 參考文獻(xiàn)66-69
• 附錄一：運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者品牌感知調(diào)查問(wèn)卷69-71
• 攻讀學(xué)位期間科研成果71-72
• 致謝72

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

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3 于春玲,趙平;品牌資產(chǎn)及其測(cè)量中的概念解析[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2003年01期

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本文編號(hào)：425251