本文關(guān)鍵詞：外資在華并購行為對我國民族品牌價值影響，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,外資并購活動在中國越來越頻繁。外資并購在中國的并購策略表現(xiàn)出極其強烈的特征,即以行業(yè)龍頭企業(yè)為目標(biāo)。而這些企業(yè)要不其企業(yè)本身就是國內(nèi)發(fā)展較好的品牌,要不其旗下生產(chǎn)的產(chǎn)品就是已經(jīng)取得廣大銷售渠道獲得消費者認可的品牌。因此,外資在華并購行為對我國民族品牌的發(fā)展產(chǎn)生了一系列的影響。本文把外資在華并購行為對我國民族品牌發(fā)展的影響概括為三種,即強化影響、弱化影響、及消滅影響。強化影響指通過外資在華并購行為,國內(nèi)企業(yè)吸收了足夠的發(fā)展資金、先進的生產(chǎn)技術(shù)和成熟的品牌發(fā)展管理經(jīng)驗,從而不斷擴大品牌影響力,提高品牌價值。弱化影響則是指國內(nèi)企業(yè)品牌在外資并購的行為中并沒有得到發(fā)展。這是因為這些外資在華并購的動機是借助國內(nèi)品牌企業(yè)成熟的銷售渠道銷售自己的品牌為打開中國市場節(jié)約資金,減少稅負。同時有些外資并購國內(nèi)品牌的目的就是為了雪藏其品牌,消滅外資企業(yè)在中國市場的競爭對手。這就是外資在華并購對品牌的消滅影響。由此可見,國內(nèi)企業(yè)在面對外資并購行為時要注意品牌保護,樹立品牌保護意識,加強品牌管理,防止外資并購的壟斷,減少品牌并購時的風(fēng)險性。為此,政府應(yīng)加強外資并購監(jiān)管制度、建設(shè)完善資產(chǎn)評估制度、構(gòu)建外資并購的法律體系同時建立和完善外資并購法律體。行業(yè)協(xié)會方面應(yīng)強化服務(wù)功能,促進行業(yè)的發(fā)展完善監(jiān)督管理,營造良好的執(zhí)業(yè)環(huán)境,同時提供相關(guān)法律和政策咨詢,防止外資的壟斷行為。企業(yè)、政府、行業(yè)協(xié)會三方面的努力將會提高企業(yè)對品牌的認識和研發(fā)能力,加強對品牌知識產(chǎn)權(quán)保護使企業(yè)利用創(chuàng)新意識發(fā)展品牌,用創(chuàng)新為民族品牌打開大門
【關(guān)鍵詞】：外資并購 民族品牌發(fā)展 量化分析
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F832.6;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 緒論11-17
• 0.1 研究目的和意義11-12
• 0.1.1 研究目的11
• 0.1.2 研究的理論意義11-12
• 0.1.3 研究的現(xiàn)實意義12
• 0.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15
• 0.2.1 國外研究現(xiàn)狀12-14
• 0.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 0.3 研究思路和方法15-16
• 0.3.1 研究思路15
• 0.3.2 研究方法15-16
• 0.4 研究創(chuàng)新與不足之處16-17
• 0.4.1 創(chuàng)新點16
• 0.4.2 不足之處16-17
• 1 外資在華品牌并購理論分析17-26
• 1.1 并購理論17-18
• 1.2 品牌并購理論18-23
• 1.2.1 品牌生命周期理論18-19
• 1.2.2 品牌整合理論19-20
• 1.2.3 品牌資產(chǎn)理論20-23
• 1.3 外資在華并購對品牌價值影響的理論分析23-26
• 2 跨國公司在華品牌并購現(xiàn)狀與特點26-34
• 2.1 跨國公司并購國內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)狀26-31
• 2.1.1 外資在華并購的發(fā)展26-28
• 2.1.2 外資在華并購的行業(yè)分布28-30
• 2.1.3 外資在華并購的區(qū)域分布30-31
• 2.2 外資在華品牌并購的特點和發(fā)展趨勢31-34
• 2.2.1 外資在華并購的目標(biāo)多是具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)31
• 2.2.2 外資在華并購壟斷性越來越強31-32
• 2.2.3 外資在華并購涉及的行業(yè)和使用的方式趨于多樣化32-34
• 3 外資并購對自主品牌價值影響分析34-51
• 3.1 品牌價值量化模型選擇34-40
• 3.1.1 代表性品牌評估測試35-38
• 3.1.2 本文所選擇的評估模型38-40
• 3.2 對公司并購的品牌價值影響案例分析40-47
• 3.2.1 品牌價值強化并購案例分析40-43
• 3.2.2 品牌價值弱化并購案例分析43-46
• 3.2.3 品牌價值消滅并購案例分析46-47
• 3.3 外資并購對我國自主品牌價值影響的總體分析47-51
• 3.3.1 外資并購對我國發(fā)展自主品牌的積極影響47-48
• 3.3.2 外資并購對我國發(fā)展自主品牌的消極影響48-51
• 4 規(guī)范外資品牌并購及發(fā)展我國自主品牌的策略51-55
• 4.1 政府加強規(guī)制并完善外資并購審查51-52
• 4.1.1 加強外資并購監(jiān)管制度建設(shè)51
• 4.1.2 完善資產(chǎn)評估制度51
• 4.1.3 健全外資并購的法律法規(guī)體系51-52
• 4.2 行業(yè)協(xié)會加強協(xié)調(diào)和服務(wù)52-53
• 4.2.1 強化協(xié)調(diào)功能52
• 4.2.2 強化行業(yè)自律52-53
• 4.2.3 強化信息和咨詢服務(wù)53
• 4.3 企業(yè)增強品牌意識53-55
• 4.3.1 加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識53-54
• 4.3.2 提高企業(yè)研發(fā)能力54
• 4.3.3 切實提高產(chǎn)品質(zhì)量以鞏固品牌聲譽54-55
• 參考文獻55-60
• 致謝60-61
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況61-62

【引證文獻】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 曹慧茹;外資并購中我國馳名商標(biāo)的保護與完善[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：外資在華并購行為對我國民族品牌價值影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：424928