本文關(guān)鍵詞：品牌延伸的消費者行為模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌延伸是企業(yè)推出新產(chǎn)品的一種常用且有效的營銷模式，延伸產(chǎn)品目前在市場上已經(jīng)占據(jù)了很大程度的市場份額，品牌延伸是否成功決定于諸多因素，消費者行為是其中的關(guān)鍵因素之一。作為企業(yè)，誰抓住消費者誰就擁有了品牌競爭的優(yōu)勢，因此品牌延伸下消費者的行為表現(xiàn)對于企業(yè)制定營銷策略具有較大的參考價值，也有助于企業(yè)進(jìn)一步做好品牌管理，提升品牌影響力。 論文首先對品牌延伸下研究消費者行為的重要性和必要性簡要說明，對消費者行為與品牌延伸之間的利害關(guān)系進(jìn)行了大致的闡述，并分別從消費者行為的角度和品牌延伸的角度對國內(nèi)外的研究進(jìn)展做了梳理和總結(jié)。然后，本文對品牌延伸與消費者行為的內(nèi)涵進(jìn)行了簡單介紹，對消費者購買決策過程、品牌延伸與消費者購買決策的關(guān)聯(lián)做了深入論述，并重點對傳統(tǒng)的六種消費者行為模式進(jìn)行了說明和優(yōu)劣勢比較，在其基礎(chǔ)上總結(jié)出了消費者行為模式的一般框架。 文章同時介紹了品牌延伸中消費者行為的特點，對消費者行為的內(nèi)外部影響因素、品牌延伸的影響因素進(jìn)行了分析和歸類，并從消費者認(rèn)知因素、延伸產(chǎn)品因素、營銷因素三個方面提出了品牌延伸的消費者行為影響因素體系�；谄放蒲由斓南M者行為影響因素體系，建立了品牌延伸的消費者行為模式，并對模式中的各個階段進(jìn)行了詳細(xì)說明，同時指出了該模式的特點。 最后，，論文從消費者角度提出了品牌延伸的營銷策略，企業(yè)應(yīng)該對關(guān)聯(lián)度、品牌核心價值、消費者情緒等方面引起足夠的重視。
【關(guān)鍵詞】：品牌延伸 消費者行為模式 影響因素 營銷
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• 英文摘要4-8
• 第一章 緒論8-20
• 1.1 品牌延伸下消費者行為的選題價值與研究意義8-10
• 1.1.1 選題價值8-9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究進(jìn)展10-17
• 1.2.1 消費者行為角度的文獻(xiàn)綜述10-14
• 1.2.2 品牌延伸角度的文獻(xiàn)綜述14-17
• 1.3 研究的總體框架17-20
• 1.3.1 研究方法17-18
• 1.3.2 研究思路18-19
• 1.3.3 主要創(chuàng)新點19-20
• 第二章 品牌延伸的消費者行為研究的理論基礎(chǔ)20-30
• 2.1 品牌延伸的內(nèi)涵20
• 2.2 消費者行為的內(nèi)涵20-21
• 2.3 消費者決策21-22
• 2.3.1 消費者購買決策過程21-22
• 2.3.2 品牌延伸與消費者購買決策22
• 2.4 消費者行為模式22-30
• 2.4.1 刺激-反應(yīng)模式（S2R 模式）22-23
• 2.4.2 尼科西亞模式23-24
• 2.4.3 霍華德—謝思模式24-25
• 2.4.4 EKB 模式25-27
• 2.4.5 無決策購買模式27
• 2.4.6 顧客價值消費者行為模式27
• 2.4.7 六種消費者行為模式的比較分析27-29
• 2.4.8 消費者行為模式的一般框架29-30
• 第三章 影響消費者行為的品牌延伸因素30-39
• 3.1 品牌延伸的消費者行為特點30-31
• 3.1.1 消費者的認(rèn)知對象增多30
• 3.1.2 消費者認(rèn)知差異增大30
• 3.1.3 品牌對消費者購買的影響程度增大30-31
• 3.2 消費者行為的主要影響因素31-33
• 3.2.1 內(nèi)部因素31
• 3.2.2 外部因素31-33
• 3.3 品牌延伸的主要影響因素33-35
• 3.3.1 品牌&延伸產(chǎn)品33-34
• 3.3.2 原有產(chǎn)品&延伸產(chǎn)品34-35
• 3.3.3 消費者自身35
• 3.3.4 其他因素35
• 3.4 品牌延伸的消費者行為影響因素體系35-39
• 3.4.1 消費者認(rèn)知因素36
• 3.4.2 延伸產(chǎn)品因素36-37
• 3.4.3 營銷因素37-39
• 第四章 品牌延伸的消費者行為模式構(gòu)建39-50
• 4.1 品牌延伸的消費者行為模式39
• 4.2 對品牌延伸的消費者行為模式的說明39-47
• 4.2.1 品牌延伸的刺激因素群39-41
• 4.2.2 理性消費與非理性消費的博弈41
• 4.2.3 消費需求41-43
• 4.2.4 信息收集43
• 4.2.5 品牌選擇43-44
• 4.2.6 購買動機44-45
• 4.2.7 購買決策45
• 4.2.8 購買行為45-46
• 4.2.9 購后評價46
• 4.2.10 購后行為46-47
• 4.3 品牌延伸的消費者行為模式的特點47-50
• 4.3.1 刺激因素細(xì)分47
• 4.3.2 刺激作用方式細(xì)分47-48
• 4.3.3 消費者細(xì)分48
• 4.3.4 消費前過程細(xì)分48
• 4.3.5 購后階段細(xì)分48-49
• 4.3.6 影響因素的全過程性49
• 4.3.7 模式的可操作性49-50
• 第五章 基于消費者行為模式的品牌延伸營銷策略50-55
• 5.1 提升關(guān)聯(lián)度，加快消費者品牌延伸的認(rèn)知50-52
• 5.2 提升品牌核心價值，增強品牌對消費需求的正刺激52-54
• 5.3 顧及消費者情緒，降低負(fù)面效應(yīng)54-55
• 總結(jié)與展望55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58
• 攻讀碩士期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文以及參加科研項目情況58-59
• 致謝59

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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6 田雨,楊q

本文編號：408001