全球奢侈品市場的快速增長吸引了越來越多研究者的關注,對奢侈品品牌進行市場細分是對奢侈品消費者研究的基礎,小眾奢侈品品牌則更具特殊性。本文通過參考國內外學者有關奢侈品品牌市場細分研究,總結出奢侈品消費者的描述性變量和心理變量特征,采用問卷調查法和訪談法來對中國奢侈品消費者的消費行為和消費心理進行實證分析,以英國奢侈品品牌潘海利根為例做出了市場細分標準,以此可為小眾奢侈品品牌進行市場細分提供參考。

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【部分圖文】：

圖1 不同年齡群體每月美妝支出

在年齡方面,年齡和對潘海利根的評價之間相關系數(shù)值為0.114,接近于0,P值為0.165>0.05,進一步將年齡與花費進行交叉分析可以得到,相較于經(jīng)濟基礎較弱的90后年輕人來說,擁有一定經(jīng)濟實力的80后在化妝品上的花銷更多。在學歷方面,學歷和對潘海利根的評價之間相關系數(shù)值為0.1....

圖2 消費者購買香水目的分布

在利益方面,如圖2所示,大多數(shù)消費者購買香水的目的是獲得滿足感。3.總結

本文編號：4046700