在日臻完善的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,中國服裝產(chǎn)業(yè)正在步入一個設(shè)計創(chuàng)造的新時代。從服裝產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境來看:一方面,線上線下的信息逐漸對稱,生活方式的改變使消費者對時裝設(shè)計提出了更豐富、更個性、多元化的要求。另一方面,市場環(huán)境的革新,讓新銳設(shè)計師以及初創(chuàng)品牌成為服裝產(chǎn)業(yè)中的新興力量,對整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了助推作用。另外,現(xiàn)階段有眾多的原創(chuàng)設(shè)計師品牌因資金周轉(zhuǎn)不靈、規(guī)模小、管理不完善、推廣創(chuàng)新度不夠、產(chǎn)品抄襲泛濫等不同問題的出現(xiàn),形成生存能力較差的現(xiàn)象,亦導(dǎo)致原創(chuàng)服裝產(chǎn)業(yè)受到強烈的沖擊。首先,本文通過分析原創(chuàng)設(shè)計師品牌和互聯(lián)網(wǎng)思維的特征,對互聯(lián)網(wǎng)思維下原創(chuàng)設(shè)計師品牌的發(fā)展歷程與生存現(xiàn)狀進行了梳理與剖析,為互聯(lián)網(wǎng)思維下原創(chuàng)設(shè)計師品牌創(chuàng)新發(fā)展與機遇提供了理論基礎(chǔ);其次,將原創(chuàng)設(shè)計師品牌發(fā)展現(xiàn)狀與機遇進行分析,建立品牌創(chuàng)新運營的路徑,提供以互聯(lián)網(wǎng)思維作為核心的品牌發(fā)展策略;再者,以“江南布衣”、“密扇”為例,對原創(chuàng)設(shè)計師品牌創(chuàng)新運營進行分析,并對線上設(shè)計師品牌做比較研究,提出運營創(chuàng)新與實踐的思路;最后,以自營品牌“溶濟”為切入點分析其品牌周邊市場環(huán)境,進行產(chǎn)品開發(fā)的實踐,對創(chuàng)新運營的推廣模式進行嘗試,提出可...

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１互聯(lián)網(wǎng)思維下原創(chuàng)設(shè)計師品牌創(chuàng)新運營與實踐研究框架圖??１．６研宄方法??

?浙江理工大學(xué)藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位論文???１．５基本框架??本文圍繞互聯(lián)網(wǎng)思維下原創(chuàng)設(shè)計師品牌創(chuàng)新運營與案例研宂課題進行了研宄框架梳??理，如圖１．１所示。首先，本文從課題研究現(xiàn)狀、內(nèi)容、意義、目的以及創(chuàng)新點等幾個方??面著手，對互聯(lián)網(wǎng)思維下原創(chuàng)設(shè)計師品牌的界定、特征、現(xiàn)狀、發(fā)展與....

圖２．１互聯(lián)網(wǎng)思維整合圖??互聯(lián)網(wǎng)是一個具有即時性、開放性、交互性、全球性、低成本、高效率等特性的信息??

?浙江理工大學(xué)藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位論文???直接產(chǎn)生銷售行為。由此，影響客戶的方式也發(fā)生了巨變，可以隨時轉(zhuǎn)換頻道來購物�；�??聯(lián)網(wǎng)思維的定義主要由各互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的創(chuàng)始人和ＣＥＯ提出。雷軍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不僅僅??是一個工具而是一種全然不同的思想，以獨特的思維方式來看待業(yè)務(wù)、市場及用戶，互....

圖２．?２國外設(shè)計師品牌發(fā)展歷史（不完全統(tǒng)計）??由于設(shè)計師品牌發(fā)展的特殊性，當(dāng)下國外設(shè)計師品牌市場生存現(xiàn)狀相比國內(nèi)，擁有一??

?浙江理工大學(xué)藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位論文???納圖茲（Ｎａｔｕｚｚｉ）等等。設(shè)計師品牌有著情感營銷的概念，雖然因時間的久遠(yuǎn)，很多品牌??的創(chuàng)始人已經(jīng)逝去，但是其設(shè)計理念、設(shè)計風(fēng)格、品牌文化等都一直延續(xù)至現(xiàn)在，其品牌??ＤＮＡ留在消費者的心中。因此，國外原創(chuàng)設(shè)計師品牌的文化歷史悠久，以及....

圖２．?３國內(nèi)設(shè)計師品牌發(fā)展歷史（不完全統(tǒng)計）??此外，中國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展讓原創(chuàng)設(shè)計師品牌獲得了巨大的發(fā)展空間和良好的平??

。中國設(shè)計師在國際秀場上開始崛起，中國原創(chuàng)設(shè)計??師品牌也因此打開了國際時裝的大門。其中不乏一些從國外進修回來的海歸設(shè)計師和國內(nèi)??極具天賦、獨立特行的設(shè)計師，他們通過各種方式將設(shè)計師品牌展露在國際市場上。２００６??年，多數(shù)消費者雖然更青睞于知名品牌，但是也有極小部分人開始追捧....

本文編號：4042436