中國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展蛻變,主要是通過加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品口碑開發(fā)的方式展開的,因此品牌口碑就相當(dāng)于它的“通行證”,為了加強(qiáng)我國農(nóng)業(yè)的高品質(zhì)、高效益開發(fā),推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌創(chuàng)辦的進(jìn)程、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中的競爭力是迫在眉睫的。吐魯番的氣候燥熱、晝夜溫度相差甚大、光照時(shí)間充足,由于此類環(huán)境氣溫特點(diǎn)十分適宜葡萄植株的種植以及繁育,所以吐魯番也是我國葡萄的第一種植基地。吐魯番葡萄果實(shí)中含糖量高達(dá)22%至24%,并在2003年吐魯番葡萄榮獲了“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”這一稱號(hào),然而,由于政府和企業(yè)缺乏區(qū)域品牌意識(shí)、葡萄質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一及區(qū)域品牌管理混亂等原因,使吐魯番葡萄區(qū)域品牌的開發(fā)始終停留在一個(gè)較低級(jí)的層次,相比于國內(nèi)外同一類型的產(chǎn)品,吐魯番葡萄還存在著產(chǎn)品的競爭力不夠強(qiáng)大、銷售市場范圍太窄等方面的問題。在農(nóng)產(chǎn)品競爭日益激烈的情況下,研究提升吐魯番葡萄區(qū)域品牌的競爭力對(duì)于促進(jìn)吐魯番市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)增效、農(nóng)民增收致富具有重要現(xiàn)實(shí)意。本文采用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法研究吐魯番葡萄區(qū)域品牌問題,闡述分析了吐魯番葡萄產(chǎn)業(yè)目前的市場開拓狀況及其區(qū)域口碑建設(shè)殘留的些許缺陷。為了準(zhǔn)確真實(shí)地進(jìn)行吐魯番葡萄區(qū)域...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１鉆石模型??Ｆｉｇｕｒｅ?２－１?ｄｉａｍｏｎｄ?ｍｏｄｅｌ??１１??

原產(chǎn)地的認(rèn)知對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定的評(píng)判，因而會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的原產(chǎn)??地效應(yīng)，原產(chǎn)地形象的優(yōu)劣直接決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)判以及消費(fèi)傾丨／〇。??２．２．２競爭優(yōu)勢理論??Ｗ９０年競爭優(yōu)勢理論形成，邁克爾．波特提出研宄產(chǎn)業(yè)競爭力時(shí)可以通過“鉆??石模型”來進(jìn)行分析，還表示共有六種因素決定著產(chǎn)業(yè)....

圖３－１新艦葡萄種植分布閣??Ｆｉｇｕｒｅ?３－１?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｇｒａｐｅ?ｐｌａｎｔｉｎｇ?ｉｎ?ｘｉｎｊｉａｎｇ??３．１．３吐魯番?

、和．樸??甚、和碩具．車爾轱市用邊及其泔??ｍ?近田場＞??Ｈ?種植面積：乃萬畝ｆ釀沿？萄??＾－－１?Ｊ？?約２２萬畝）??、（，?ｓ?Ｓ??塔里木盆地西南纟?Ｓ?和田地區(qū)的和田釭區(qū)域??（氐牯先孜勒蘇柯爾克技ｆｔ治?面萄品種：主要犮孜傳統(tǒng)品神和??剖、唁什地Ｓ和阿克蘇地Ｓ?....

圖４－１吐魯番葡萄品牌競爭力評(píng)價(jià)層次??Ｆｉｇｕｒｅ?４－１?ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ?ｌｅｖｅｌ?ｏｆ?ｔｕｒｐａｎ?ｇｒａｐｅ?ｂｒａｎｄ?ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ??４．１．２影響要素分析??

中南林仆科柃大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文?葉涔賚倆莉區(qū)域品牌釵龜力研究????——Ｉ質(zhì)懸????產(chǎn)品力——????——Ｉ?錄??—?知名度??吐魯Ｓ葡萄品牌競爭力?形象力?１美音度??—Ｉ忠繼??—Ｉ產(chǎn)品價(jià)措????銷ｓ力?１分銷渠適??—Ｉ促銷水平??圖４－１吐魯番葡萄品牌競爭力評(píng)價(jià)層....

本文編號(hào)：3974637