隨著體育產(chǎn)業(yè)全球化的快速發(fā)展,近年來許多國內(nèi)外職業(yè)體育聯(lián)盟組織在中國競相拓展市場。在激烈的競爭環(huán)境中,作為產(chǎn)品、文化、符號的差異化綜合載體,體育賽事品牌價(jià)值凸顯。美國最具商業(yè)價(jià)值的體育聯(lián)賽品牌——美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)在開拓中國市場的近三十年中品牌推廣傳播效果并不理想。本文選取美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)為研究對象,分析其在中國的品牌傳播推廣活動存在的問題及原因,并對其傳播效果進(jìn)行科學(xué)評估,在此基礎(chǔ)上結(jié)合中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況提出建設(shè)性意見。本論文援引品牌傳播學(xué)、整合營銷傳播以及公共關(guān)系傳播等理論,結(jié)合文獻(xiàn)資料、個(gè)案分析、SWOT分析法,通過問卷調(diào)查,在全面調(diào)研NFL在中國推廣實(shí)例的基礎(chǔ)上,對NFL傳播的中國化進(jìn)程與現(xiàn)狀進(jìn)行研究。本文首先根據(jù)文獻(xiàn)資料梳理NFL在美國本土的發(fā)展歷程,選取傳播學(xué)中的拉斯維爾范式為主要理論支撐,針對NFL在中國的品牌推廣傳播活動的主體、對象、渠道和內(nèi)容做出了總結(jié)和歸納,并以從問卷調(diào)查反映的實(shí)際狀況數(shù)據(jù)為依據(jù),運(yùn)用Giep Franzen的效果群相互作用模型構(gòu)建傳播效果評估體系,從“品牌認(rèn)知”、“品牌定位于聯(lián)想”、“品牌評價(jià)與態(tài)度”、“品牌行動與品牌...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1GiepFranzen的效果群相互作用模型

武漢體育學(xué)院碩士學(xué)位論文：品牌強(qiáng)度和品牌高度；英特品牌集團(tuán)的品牌價(jià)值評強(qiáng)度之間的相互影響中評估品牌資產(chǎn)價(jià)值。ranzen的效果群相互作用模型是由荷蘭的GiepFr一模型從品牌的“接觸”和“注意”出發(fā)，強(qiáng)調(diào)了“品“品牌聯(lián)想與信念”、“品牌行動與品牌經(jīng)驗(yàn)”、“品息處理”六個(gè)方面....

圖2NFL標(biāo)志更改前后對比

圖2NFL標(biāo)志更改前后對比圖3腰旗橄欖球標(biāo)志（2）NFL的“中國化”傳播理念——“橄不同”運(yùn)動理念NFL中國在2016年針對中國市場提出了“橄不同”運(yùn)動理念，并邀請當(dāng)紅人陳偉霆擔(dān)任“達(dá)陣使者”，旨在希望中國受眾能夠感受到美式橄欖球是一項(xiàng)同于傳統(tǒng)競技對抗項(xiàng)目的全....

圖3腰旗橄欖球標(biāo)志（2）NFL的“中國化”傳播理念——“橄不同”運(yùn)動理念

圖2NFL標(biāo)志更改前后對比圖3腰旗橄欖球標(biāo)志（2）NFL的“中國化”傳播理念——“橄不同”運(yùn)動理念NFL中國在2016年針對中國市場提出了“橄不同”運(yùn)動理念，并邀請當(dāng)紅人陳偉霆擔(dān)任“達(dá)陣使者”，旨在希望中國受眾能夠感受到美式橄欖球是一項(xiàng)同于傳統(tǒng)競技對抗項(xiàng)目的全....

圖4NFL中國贊助商及授權(quán)合作伙伴[21

L的品牌推廣傳播對象欖球目前在中國還不是一向非常普及的運(yùn)動。針對這樣的現(xiàn)狀布在中國一、二線城市的16-25歲的年輕男性，他們普遍有較平、對新鮮事物和外國文化接受能力強(qiáng)，對生活品質(zhì)有更高的選擇一項(xiàng)運(yùn)動、產(chǎn)品或是品牌時(shí)，有更強(qiáng)的自主選擇性。一旦者NFL合作品牌的用戶，其忠誠....

本文編號：3945840