品牌認(rèn)知的定義,不僅有"知識(shí)說(shuō)",而且有"能力說(shuō)"及"過(guò)程說(shuō)",莫衷一是。但從信息運(yùn)動(dòng)視角來(lái)看,"過(guò)程說(shuō)""知識(shí)說(shuō)"及"能力說(shuō)"的側(cè)重點(diǎn)不同,分別揭示了三段不同的品牌信息運(yùn)動(dòng),并能無(wú)縫對(duì)接形成完整品牌信息運(yùn)動(dòng),因此,這應(yīng)是再定義的目標(biāo)指向。從邏輯學(xué)來(lái)看,品牌認(rèn)知屬典型前偏后正的"名+名"結(jié)構(gòu),即"品牌"詞項(xiàng)對(duì)"認(rèn)知"詞項(xiàng)形成限制關(guān)系。所以,在整合"過(guò)程說(shuō)""知識(shí)說(shuō)"與"能力說(shuō)"基礎(chǔ)上運(yùn)用邏輯方法提出定義:消費(fèi)者利用已有知識(shí)結(jié)構(gòu)對(duì)外部作為刺激的品牌信息進(jìn)行加工時(shí)建構(gòu)品牌知識(shí)的過(guò)程。

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【文章目錄】：
一、品牌認(rèn)知定義主要觀點(diǎn)梳理
    （一）知識(shí)說(shuō)
    （二）能力說(shuō)
    （三）過(guò)程說(shuō)
二、品牌認(rèn)知概念主要觀點(diǎn)述評(píng)
三、品牌認(rèn)知定義：消費(fèi)者利用已有認(rèn)知結(jié)構(gòu)對(duì)外部作為刺激的品牌信息進(jìn)行加工時(shí)建構(gòu)品牌知識(shí)的過(guò)程



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